ટોચનાં 10 સંકેતો તમારે કોઈ જાહેરનામાની ન લેવી જોઈએ

તમારે પીઆર ફર્મ કેમ રાખવી જોઈએ તે વિશે એક ટન લેખો ફરતા રહે છે. મેં તેના પર ગયા વર્ષે એક લેખ લખ્યો હતો. પરંતુ મેં જે શોધ્યું નથી તે આ બધા કારણો છે નથી એક PR પે hી ભાડે. લગભગ એક દાયકાથી પીઆર કંપની ચલાવતો હોવાથી, હું ઝડપથી આકારણી કરી શકું છું કે સારા ક્લાયન્ટ ફિટ કોણ બનશે. જો મને 10 માંથી નવ વખત કેટલાક લાલ ધ્વજ લાગે છે, તો હું નવું ક્લાયંટ સંબંધ શરૂ કરવા પહેલાં વ્યવસાયથી દૂર જઇશ.

અહીં શા માટે છે: PR દરેક માટે નથી. પીઆર ખર્ચાળ છે, સમય માંગી લે છે, અને તે ક્લાયંટની સાથે સાથે એજન્સી દ્વારા પણ ઘણું કામ જરૂરી છે.

જો તમે નીચેનામાંથી કોઈ એક ફિટ છો, તો હું કોઈ પબ્લિસિસ્ટને ન રાખવાની ભલામણ કરું છું.

તમારે ત્વરિત, રાતોરાત પરિણામો જોઈએ છે. જો તમે કોઈ એવા છો કે જે ત્વરિત પ્રસન્નતાને પસંદ કરે, તો જ્યાં સુધી તમે રોલોડેક્સ સોનાના બનેલા ન હો ત્યાં સુધી, તમે જે ભાડે લો છો તેનાથી તમે નાખુશ થશો. પીઆર પ્રેક્ટિશનર તરીકે, હું ભાગ્યે જ એવા અન્ય પબ્લિસિસ્ટ્સને મળું છું કે જેઓ ફોન ઉપાડે છે, સંપાદકને અહીં ડાયલ કરો વોગ , અને તરત જ તેમના ગ્રાહકો વિશે લખાય છે. તે પ્રકારની દંતકથા એક અવશેષ છે જે હજી પણ પીઆરના જૂના દિવસોથી અસ્તિત્વમાં છે. પ્રચાર કામ લે છે. આઉટલેટ સાથે પબ્લિસિસ્ટના સંબંધો કેટલા મજબૂત છે તે મહત્વનું નથી, જો વાર્તા પૂરતી મજબૂત નથી, તો પછી પત્રકાર તેને આવરી લેશે નહીં.

તમે કોઈ કામ કરવા માંગતા નથી. આ આજે સૌથી મોટો મુદ્દો છે જેનો સામનો હું પીઆર ઉદ્યોગમાં કરું છું. લોકો કોઈ એકાઉન્ટન્ટને જે રીતે ભાડે રાખે છે તે રીતે પબ્લિસિસ્ટને ભાડે રાખે છે. તેઓ વિચારે છે કે તેઓ વેચનારને ભાડે રાખી શકે છે, તેમની સાથે વર્ષમાં થોડી વાર બોલી શકે છે અને તે પ્રચાર જાદુઈ રીતે થશે. વાસ્તવિકતામાં, PR ને ક્લાયંટ બાજુથી દૈનિક જોડાણની જરૂર છે. જે ગ્રાહકો પીઆર પરિણામથી ખુશ હોય છે તેઓએ ક્લાયંટ-એજન્સી સંબંધોને આગળ વધારવામાં વધુ સમય કા put્યો છે. તેઓ સમાચાર વાંચે છે, પિચ કરવા માટે તેમના પબ્લિસિસ્ટને વાર્તાઓ મોકલે છે, અને હેરો પ્રશ્નો પર વિચારશીલ પ્રતિસાદ આપીને તેમના પબ્લિસ્ટને પાછા લખો. ટૂંકમાં, તેઓએ સમય મૂક્યો. પીઆર એ રમત જેવી છે. તેને ધીરજ, સમર્પણ અને અભ્યાસની જરૂર છે.

તમારી પાસે જરૂરી ચિંતન નેતૃત્વ સામગ્રી પ્રદાન કરવાનો સમય નથી. ઉદ્યોગ તરીકે, પીઆર સ્થળાંતર થયું છે. મોટાભાગના ગ્રાહકો હવે પ્રેસ પ્લેસમેન્ટ ઇચ્છતા નથી; તેઓ ડિજિટલ પ્લેસમેન્ટ માંગો છો. આ કરવા માટે, સામગ્રી બનાવટ માટે વિચારશીલ નેતૃત્વ ટીપ્સ પ્રદાન કરવા માટે ક્લાયંટની બાજુએથી એક નક્કર સમય જરૂરી છે. ઉદાહરણ તરીકે, જો તમે ન્યુરોસર્જન છો અને તમે કોઈ પબ્લિસિસ્ટને કામે લગાડો છો, તો તે તમારા માટે ભૂતિયા ટીપ્સ આપવાનું કામ નથી. તેઓ ફક્ત એટલા માટે કરી શકતા નથી કે તેમની પાસે તમારો જ્ knowledgeાન આધાર નથી. જ્યાં સુધી તમે કોઈ સામગ્રી ફાર્મથી નીચી ગુણવત્તાવાળા કામની શોધમાં ન હો, ત્યાં સુધી તમારે તમારા PR વ્યક્તિને તેઓ જે માંગે છે તે મોકલવાની જરૂર છે. ફક્ત તમારી પાસેના મુખ્ય જ્ knowledgeાન વિના તેઓ તમારી મહાનતાને પ્રોત્સાહન આપી શકતા નથી.

તમે અપેક્ષા કરો છો કે પીઆર વેચાણમાં ભાષાંતર કરે. તમારી પીઆર વ્યક્તિ તમારા વેચાણ નિયામક નથી. મોટાભાગની એજન્સીઓ બરતરફ થવા માટેનું આ એક કારણ છે: ગ્રાહકો નાખુશ છે કે પ્લેસમેન્ટ વેચાણમાં મોટા પ્રમાણમાં ઉત્તેજના પેદા કરી શક્યા નથી. પબ્લિસિસ્ટની ભૂમિકા એવી વાર્તાઓ રચવાની છે કે જે મીડિયાનું ધ્યાન મેળવે અને પ્લેસમેન્ટમાં પરિણમે. જો કોઈ પબ્લિસિસ્ટ તમને સતત પ્લેસમેન્ટ મેળવતો હોય, તો તે તમે જે કામ માટે તેમને રાખ્યું છે તે કરી રહ્યાં છે. સમસ્યા એ છે કે જ્યારે ગ્રાહકો ફરિયાદ કરવાનું શરૂ કરે છે, ત્યારે હું જાણું છું કે તમે મને ત્રણ-પૃષ્ઠનો સ્પ્રેડ મેળવ્યો, પરંતુ તે નવા વ્યવસાયમાં અનુવાદિત થયો નહીં. તે તમારા દંત ચિકિત્સકને કહેવાની બરાબર છે, હું જાણું છું કે તમે મારું પોલાણ ભર્યું છે, પરંતુ તમે મારા જડબામાં દુ fixખ સુધાર્યું નથી. તમારા જડબામાં દુખાવો તમારા દંત ચિકિત્સક દ્વારા નહીં, ડ doctorક્ટર દ્વારા જોવો જોઈએ, અને તે દંત ચિકિત્સકની જવાબદારી નથી. તે જ વેચાણ અને PR માટે જાય છે.

તમે પ્રખ્યાત થવા માંગો છો. જો તમે કોઈ પબ્લિસિસ્ટને નોકરી પર રાખવા માંગતા હોવ કારણ કે તમે પ્રખ્યાત થવાની ઇચ્છા ધરાવતા હો, તો કૃપા કરી નહીં. જે ગ્રાહકો પ્રસિદ્ધ થવા માંગે છે તે જાહેરનામાની નોકરી લે છે તે ખરાબ ગ્રાહકો છે. તમે પ્રખ્યાત થવા માંગો છો એમ કહેવું તેવું છે કે તમે કોઈ દિવસ રાષ્ટ્રપતિ બનવા માંગો છો. તમને પ્રખ્યાત થવા માટે શું લાયક છે? તમારા વિશે શું રસપ્રદ છે? તમારી પાસે કઇ સ્ટાર લાયક ગુણવત્તા છે જેનાથી તમે લાયક દબાવો છો? અહમ આધારિત પીઆર એ કોઈ વ્યૂહરચના નથી; તે દરેકના સમય અને પૈસાનો વ્યય છે. ખ્યાતિ એ ચોક્કસ ઉદ્યોગમાં ઘણા વર્ષોના કાર્યનું અંતિમ ઉત્પાદન છે. પબ્લિસિસ્ટનું કામ એ છે કે તમે જે ખાસ કરો છો તેના પર ધ્યાન આપવું, તમને ખાસ બનાવવાનું નથી.

તમારી પાસે પ્રોત્સાહન આપવા માટે કંઈપણ સમાચારજનક નથી. મને ખબર છે કે તમારો નવો ધંધો છે. તેથી દરેકને કરે છે. તેને અલગ શું બનાવે છે? મીડિયાએ તેના વિશે કેમ લખવું જોઈએ? જો તમે આ જવાબો દ્વારા વિચાર્યું નથી, તો તમારે જરૂર છે. જ્યાં સુધી તમે એક હિટ અજાયબી પીઆર અભિયાનની શોધમાં ન હો ત્યાં સુધી તમે નાખુશ રહેશો. માન્ય છે, આ ખૂણાઓ સાથે આગળ આવવું એ પબ્લિસિસ્ટનું કામ છે, પરંતુ જો તમારી પાસે સમાચારપ્રાપ્ત સામગ્રી નથી, તો મીડિયા તમારા વિશે લખશે નહીં. જો તમે કોઈ PR વ્યક્તિને ભાડે લો છો અને તમારી વાર્તા ખરેખર કેટલી સમાચારદાયક છે તે પોતાને ખાતરી આપી છે, તો કૃપા કરીને કોઈ જાહેરનામાને તે દોષી ન દો. કંઇક મહાન છે તેવું તમારી મમ્મીએ વિચાર્યું તે કંઈક મહાન છે એમ ફોર્બ્સના પત્રકારની જેમ નથી.

તમને લાગે છે કે PR અંતર્ગત વ્યવસાયિક સમસ્યાઓ હલ કરશે. ઘણા લોકો એવું વિચારે છે કે તે તેમના વ્યવસાયમાં મુખ્ય મુદ્દાને ઠીક કરશે તેવા પબ્લિસિસ્ટને ભાડે રાખે છે. PR આ સમસ્યાઓ હલ કરી શકતો નથી. જો કંઈપણ હોય, તો તે તેમને વધુ ખરાબ કરી શકે છે. ઉદાહરણ તરીકે, જો તમે ફોર્ચ્યુન 500 કંપની છો અને સતત ટર્નઓવર છે, તો પીઆર વ્યક્તિ સાથે કામ કરતી વખતે આ વાર્તાને લગતી કંઈક વધુ બહાર આવે તેવી શક્યતાઓ વધારે છે. કારણ એ છે કે જો કોઈ પીઆર વ્યક્તિ તમારી કંપની પર કોઈ વાર્તા મેળવે છે, તો તેના મીઠાની કિંમતનું કોઈ પણ પત્રકાર આજુબાજુ ખોદવાનું શરૂ કરશે અને ચોક્કસ વિસંગતતાઓને ધ્યાનમાં લેશે. PR પે hીને ભાડે આપતા પહેલા બધું બટન અપ કરવું શ્રેષ્ઠ છે.

તમે ટીવી પર કોઈ હરીફને જોયો છે અને હવે તમે ટીવી પર બનવા માંગો છો. માનો કે ના માનો, આ એક સૌથી સામાન્ય સૂચિબદ્ધ કારણો છે જે સંભાવનાઓ મારી પાસે આવે છે. તેઓ બીજા કોઈએ તે કરતા જોયા છે, અને તેથી, તેઓ વિચારે છે કે તેઓએ આમ કરવું જોઈએ. જો તમે ટીવી પર જવા માટે કોઈ પબ્લિસિસ્ટ ભાડે લો અને તે તમને હિટ કરશે, તો તમે દિવસ માટે તમારી પાસેની બધી વસ્તુ છોડી દેશો, દુકાન બંધ કરો છો અને હીટ કરવા માટે શહેર તરફ દોડી જાઓ છો. જો તમે ના પાડશો, તો તક ફરીથી આવવાની સંભાવના ઓછી છે. તમે ટીવી પર કોઈ બીજાને જોયો એટલા માટે તમે ખરેખર તમારા વ્યવસાયને દિવસ માટે બંધ કરવા તૈયાર છો?

તમે લાંબા ગાળાના પ્રતિબદ્ધતાઓથી સારા નથી. જ્યારે તમે કોઈ PR પે firmી ભાડે લો છો, ત્યારે તમારે તેમાં લાંબા અંતર માટે રહેવું પડશે. સરેરાશ એજન્સી રીટેન્શન રેટ અતિ ઉત્તમ છે; લાક્ષણિક એજન્સીમાં, દર છ મહિને ગ્રાહકો નવી એજન્સીનું પ્રતિનિધિત્વ લે છે. ક્લાઈન્ટો એજન્સીથી એજન્સી ચલાવે છે, વિચારીને કે સમસ્યા જાહેરમાં છે. સત્ય એ છે કે જો તમે લાંબા સમય સુધી એક ફર્મ સાથે વળગી રહો તો તમે તમારા પરિણામોથી ખુશ થશો. મોટા ભાગના પબ્લિસિસ્ટ 6 મહિનાથી ઓછા સમય સુધી સગાઈ પર કામ કરશે નહીં. જો તેઓ લાંબા લીડ એડિટોરિયલ્સને પિચ કરી રહ્યાં છે, તો તમારા સંબંધો સમાપ્ત થાય ત્યાં સુધી કેટલાક પ્લેસમેન્ટ્સ બહાર ન આવે. કોઈપણ નવી સગાઈના પ્રથમ એકથી ત્રણ મહિનામાં ઘણાં બધાં સ્પષ્ટ કામોની જરૂર હોય છે, આવતા ત્રણ મહિનામાં ભારે પિચિંગની જરૂર પડે છે. હું ભાગ્યે જ કોઈ નવા ક્લાયંટનો સામનો કરું છું જે એક દિવસથી મીડિયા પર જવા માટે તૈયાર છે. હું શ્રેષ્ઠ પીઆર ક્લાયંટ 6 વર્ષ સુધી મારી સાથે રહ્યો છું. તેઓ વ્યવસાયને સમજે છે અને લાંબા અંતર માટે તેમાં છે.

તમે પ્રેસ હિટ માટે બધું છોડવા તૈયાર નથી. જ્યારે કોઈ પત્રકાર જવાબ આપે છે; તેઓ ક્લાઈન્ટ સાથે તરત જ વાત કરવા માગે છે. જો તમે એવા ઉદ્યોગમાં કામ કરો છો જ્યાં આ વિકલ્પ નથી, તો પછી PR એ શ્રેષ્ઠ અભિગમ ન હોઈ શકે. ક્લાયંટને હિટ મળવું અને તે કરવા માટે સક્ષમ ન હોવું એથી વધુ ખરાબ લાગણી નથી. પીઆર વિશ્વમાં, રિપોર્ટર અથવા નિર્માતા પાસે પાછા આવવા સિવાય બીજું કંઈ મહત્વનું નથી. જો તમે તેમની સાથે બોલવા માટે બધું છોડવા માટે તૈયાર ન હોવ, તો PR તમારા માટે યોગ્ય નહીં હોય.

ક્રિસ રુબી પબ્લિક રિલેશન અને રૂબી મીડિયા ગ્રુપના સીઇઓ છે સામાજિક મીડિયા એજન્સી. ક્રિસ ટી રૂબી એ એર ટીવી ફાળો આપનાર પર વારંવાર આવે છે અને તે સોશિયલ મીડિયા, ટેક વલણો અને કટોકટી સંદેશાવ્યવહાર પર બોલે છે. વધુ માહિતી માટે, મુલાકાત લો www.rubymediagroup.com અથવા www.krisruby.com