શું ‘આઈ લવ ન્યૂ યોર્ક’ ન્યુ યોર્ક સિટી માટે બ્રાન્ડ બનાવવામાં મદદ કરે છે?

આ ભાગ મૂળ ક્વોરા પર દેખાયો: શું હું ન્યુ યોર્કને પ્રેમ કરું છું તે ન્યૂ યોર્ક સિટી માટે બ્રાન્ડ બનાવવામાં મદદ કરે છે?

ન્યુ યોર્ક સિટી માટે આઇ ❤ એનવાય અભિયાને શું કર્યું છે તે ખરેખર સમજવા માટે, તમારે તે જાણવાની જરૂર છે કે તેના પ્રારંભના દાયકા પહેલા તે કેવું હતું. સાઠના દાયકાના ઉત્તરાર્ધમાં અને સિત્તેરના દાયકાના મધ્ય ભાગનું ન્યુ યોર્ક આજના ન્યૂયોર્ક જેવું કંઈ નહોતું.

શેરીઓ મલિન હતી, ગુનાહ ઇતિહાસમાંનું ઉચ્ચતમ સ્તર હતું, એક હેરોઇન અને કોકેઇન રોગચાળો શહેરને પકડ્યો હતો, અને ઘણા પડોશીઓ અસ્થિર થઈ ગયા હતા.

રાષ્ટ્રીય અને આંતરરાષ્ટ્રીય મીડિયા કવરેજ, કેવી રીતે ખરાબ વસ્તુઓ હતી તે પ્રકાશિત કર્યુ. તે યુગની ન્યુ યોર્કની લોકપ્રિય છબીને નીલ સિમોનની 1970 ની મૂવીમાં શ્રેષ્ઠ રીતે કેદ કરવામાં આવી હતી આઉટ ઓફ ટાઉનર્સ , જ્યાં શહેરની કાવતરામાં કેન્દ્રિય ભૂમિકા હતી. અને ન્યુ યોર્ક સિટી બતાવ્યા પ્રમાણે - ગંદા, અપરાધથી ભરેલા, ગ્રેફિટીથી ભરેલા અને પરિવહન અને કચરાના હડતાલથી પ્રભાવિત - વાસ્તવિકતાથી ખૂબ દૂર નહોતા.

સ્પષ્ટ શબ્દોમાં કહીએ તો, આ તે શહેર ન હતું જે લોકો મુલાકાત લેવા માંગતા હતા.

જ્યારે એલિતાલીયા હતી ત્યારે પર્યટનની સંખ્યા પહેલાથી જ ટેન્કીંગ હતી 1971 માં આ જાહેરાત રજૂ કરી . મથાળા, આજે, ન્યુ યોર્ક સિટી અદૃશ્ય થઈ ગઈ છે, તે રોમ અને વ Washingtonશિંગ્ટન ડીસી, બોસ્ટન, ડેટ્રોઇટ અને ફિલાડેલ્ફિયા વચ્ચે એરલાઇનની નવી નોન સ્ટોપ સેવા રજૂ કરવાની રમૂજી રીત કરવાનો હતો.

ન્યુ યોર્કના પર્યટન અધિકારીઓ, તેમ છતાં, તે આનંદિત નહોતા. ગુસ્સે થયેલા કાઉન્ટરઓફરેંજલને પગલે, સત્તાવાર ફરિયાદ શામેલ છે કે શહેરની સમસ્યાઓ પરાજયવાદી વલણને વધારીને કેવી રીતે મદદ કરી શકાતી નથી.

પરંતુ જ્યારે વાર્તાને રાષ્ટ્રીય પ્રેસમાં મુખ્ય નાટક મળ્યું ત્યારે ન્યુ યોર્કને એક સમાન લાગે તેવું જોવા મળ્યું ઓછું મુલાકાત માટે ઇચ્છનીય સ્થળ.

ઇટાલિયન એરલાઇન્સે મુસાફરી એજન્ટોની સલાહ આપીને ભાવનાનો કુશળતાપૂર્વક શોષણ કર્યું: જો તમે ન્યુ યોર્ક જોવા માંગતા ન હોવ, તો તેમને એલિતાલિયા જોવાનું કહો.

તે વધુ ખરાબ થાય છે

ત્યાર પછીના વર્ષોમાં ન્યુ યોર્કની સ્થિતિમાં વધુ ભયાનક સ્થિતિ આવશે. સબવે ભાડામાં વધારો, અનેક જાહેર હોસ્પિટલો બંધ કરવા, અને પગાર ઘટાડવા સહિતના અનેક સુધારાઓ હોવા છતાં - શહેર પૈસાની ખોટથી ચાલતું હતું.

મે 1975 માં, નાણાકીય સંવેદનાને પુનર્સ્થાપિત કરવાના ભયાવહ બોલીમાં, મેયર અબ્રાહમ બીમે જાહેરાત કરી કે આ શહેર 50,000 થી વધુ કામદારો - અથવા તેના છઠ્ઠા કર્મચારીઓને છૂટા કરશે.

યુનિયનોએ રોષ સાથે પ્રતિક્રિયા આપી. કચરો ઉડતા હડતાલ પર ઉતર્યા; શિક્ષકોએ પણ આવું કર્યું.

પરંતુ સૌથી વધુ પ્રકોપ પોલીસ દળમાંથી આવ્યો, જેણે લગભગ 11,000 રેન્ક એન્ડ ફાઇલ અધિકારીઓને ગુમાવવાના હતા. તેમના સૌથી શક્તિશાળી હથિયાર? વેલકમ ટુ ડિયર સિટી શીર્ષકની એક પુસ્તિકા: ન્યૂ યોર્ક સિટીમાં વિઝિટર્સ માટેનું સર્વાઇવલ ગાઇડ, એરપોર્ટ પર પહોંચેલા લોકોને આપવામાં આવે છે. ડર શહેરમાં આપનું સ્વાગત છેમાઇકલ એમ. એફ. / ફ્લિકર

આમાંથી એક મિલિયન વિતરણ માટે છાપવામાં આવ્યા હતા. આ ઉપરાંત, ત્યાં અન્ય બે માર્ગદર્શિકાઓ પણ હતી - જો તમે હજી સુધી મગગ નથી થઈ અને જ્યારે તે તમને થાય છે - જેનો હેતુ ન્યૂયોર્કના રહેવાસીઓ છે.

ફિયર સિટી ગાઇડ એ m વાગ્યા પછી શેરીઓથી દૂર રહો, જાહેર પરિવહનને ટાળો અને એકલા ન જવાની કોશિશ કરો જેવી ટીપ્સ સાથે અલાર્મિસ્ટ હતો.

શહેરમાં બુકલેટનું વિતરણ અવરોધવાનો પ્રયાસ કરવામાં આવ્યો, પરંતુ જ્યારે તે અસફળ રહ્યું, ત્યારે તેણે ન્યૂયોર્કની મુલાકાત માટે પ્રવાસીઓ માટે સલામત કેવી રીતે છે તે અંગે રજૂઆતો કરવા પેરિસ, બ્રસેલ્સ, લંડન અને ફ્રેન્કફર્ટ મોકલ્યા.

રોકડ રકમ

તેના તમામ પ્રયત્નો માટે, ન્યૂયોર્કને તેની નાણાકીય વ્યવસ્થા કરવામાં મુશ્કેલી આવી રહી હતી. 17 Octoberક્ટોબર 1975 ના રોજ, જ્યારે શહેરના 3 453 મિલિયન debtsણ દેવાના બાકી બન્યા ત્યારે બાબતોનું નિર્માણ થયું, પરંતુ તેમાં ફક્ત 34 મિલિયન ડ .લરનો હાથ હતો. જો તે ચૂકવણી કરવામાં નિષ્ફળ જાય, તો ન્યુ યોર્ક સિટી સત્તાવાર રીતે નાદાર થઈ જશે.

અસંખ્ય વિનંતીઓ છતાં રાષ્ટ્રપતિ ગેરાલ્ડ ફોર્ડ મક્કમ હતા કે ન્યૂયોર્કને વોશિંગ્ટન તરફથી કોઈ જામીન ન મળે. તેમના સ્ટાફ ચીફ ડોનાલ્ડ રમ્ઝફેલ્ડ દ્વારા સંચાલિત - જેમણે શિકાગોને વિશ્વની નાણાકીય રાજધાની તરીકે ન્યુ યોર્કની સ્થિતિ પચાવી પાડવાની આશા રાખી હતી - તેમણે ફેડરલ ફંડ્સ દ્વારા શહેરને બચાવવા માટેના કોઈપણ બિલને વીટો આપવાનું કહ્યું હતું. આનાથી ન્યુ યોર્કના પ્રખ્યાત તરફ દોરી ગઈ દૈનિક સમાચાર શીર્ષક: ફોર્ડ ટુ સિટી: ડ્રોપ ડેડ. ફોર્ડ ટુ સિટી ડ્રોપ ડેડનીલ ફોર્ડ / ફ્લિકર

હોનારત લૂમ્મ. એવો અંદાજ હતો કે ડિફોલ્ટ ઓછામાં ઓછી સો બેન્કોને નીચે લાવશે, મોટા પાયે છટણી કરશે અને વિદેશમાં ડોલરના મૂલ્યને નુકસાન કરશે. પરંતુ ડિફ defaultલ્ટને સત્તાવાર બનવા માટેના ફક્ત કલાકો બાકી હોવાથી મેયર બીમ, ન્યૂ યોર્કને જરૂરી ટૂંકા ગાળાની લોન સાથે શિક્ષકોના સંઘને (અથવા વધુ સચોટ રીતે, બ્લેકમેઇલ કરે છે) ખાતરી આપી.

તેણે શહેરને તેની કેટલીક બાબતોને ક્રમમાં ગોઠવવા માટે પૂરતો શ્વાસનો ઓરડો આપ્યો, જેણે અંતે ઘણા મહિનાઓ પછી ફોર્ડને ફેડરલ લોનમાં 3 2.3 અબજ પૂરા પાડ્યા.

કાળી રાત

જ્યારે આગ કાબૂમાં લેવામાં આવી હોય, તો કાંટો હજી ચમકતો હતો, તે પવનની આગલા ઝગમગાટથી જીવતો થાકવા ​​માટે તૈયાર હતો.

અને તેમાંના કેટલાક કરતા વધારે હતા.

પ્રથમ ત્યાં સોન Samફ સેમ હતો, જેનો ગુનો હતો - જેના ગુનાઓ - નાતાલના આગલા દિવસે 1975 થી ઓગસ્ટ 1977 ની શરૂઆતથી - શહેરને મોટા પાયે હિસ્ટેરિયામાં ડૂબી ગયું અને આંતરરાષ્ટ્રીય મીડિયા કવરેજ તરફ દોરી ગયું.

પછી 1977 માં વર્લ્ડ સિરીઝના પ્રસારણ દરમિયાન યાન્કી સ્ટેડિયમના થોડા બ્લોક્સ પર લાગેલી આગના જીવંત ચિત્રો હતા, જેણે રમતો ટીકાકાર હોવર્ડ કોસેલને ઉદબોધન માટે પ્રેરણા આપી હતી: લેડિઝ એન્ડ જેન્ટલમેન, બ્રોન્ક્સ બર્નિંગ છે!

સૌથી ખરાબ વાત એ છે કે તે જ વર્ષે જુલાઇના મધ્યમાં 25 કલાકની અંધારપટ હતી, જેને પગલે શહેરમાં વ્યાપક અગ્નિદાહ, લૂંટફાટ અને હંગામો થયો હતો. તે વર્ષે અંધાધૂંધીના પગલે શહેરમાં વ્યાપક અગ્નિદાહ, લૂંટફાટ અને હંગામો થયો હતો.ગેટ્ટી છબીઓ

આ શાબ્દિક અને રૂપકરૂપે, ન્યૂયોર્કનો સૌથી અંધકારમય સમય હતો. આ એલએ ટાઇમ્સ મૂડને તેના મથાળા દ્વારા સંપૂર્ણ રીતે કબજે કર્યો: CITY’S PRIDE IN IELELF IN DLM GOES BLACKOUT.

એક નવી પરો.

ન્યુ યોર્કને કંઈક બદલવાની સખત જરૂર હતી. તેની છબી ફેલાયેલી હતી, મુલાકાતીઓ ભયથી દૂર રહ્યા હતા, નિગમો સ્થળાંતર કરી રહ્યા હતા, અને રહેવાસીઓને તેમના પોતાના શહેર વિશે કોઈ ગમતું નથી.

આ સમયે, ન્યુ યોર્ક (રાજ્ય, શહેર નહીં) પર્યટનને પ્રોત્સાહન આપવા માટે એક નવું અભિયાન શોધી રહ્યું હતું. એનવાયસીની છબીને ફરીથી બનાવવી, તેમ છતાં, તેમના પ્રયત્નોમાં કેન્દ્રિય હોવું જોઈએ.

જાહેરાત એજન્સી વેલ્સ રિચ ગ્રીનને આ અભિયાનના વિકાસ માટે લેવામાં આવ્યા હતા; તે જ સમયે, ગ્રાફિક ડિઝાઇનર મિલ્ટન ગ્લેઝર - જેનું બોબ ડાયલનનું સાયકિડેલિક પોસ્ટર તે સમયે સંગ્રહ કરવા યોગ્ય બન્યું હતું - એજન્સીએ જે થીમ રજૂ કરી હતી તેના આધારે લોગો ડિઝાઇન કરવાનું કહેવામાં આવ્યું.

મુલાકાતીઓને અને મુલાકાતીઓને સૌથી વધુ શું ગમ્યું તેના સંશોધનથી, શહેર માટે બ્રોડવે થિયેટર અને રાજ્યના બાકીના ભાગમાં મહાન આઉટડોરને પ્રોત્સાહન આપવાનું નક્કી કરવામાં આવ્યું.

થીમ પર તેઓ સ્થાયી થયા: આઈ લવ ન્યૂ યોર્ક.

આઈ લવ ન્યૂ યોર્કનો લોગોવિકિમિડિયા કonsમન્સ

ગ્લેઝર આ લોગોની સાથે જાહેરાત એજન્સી સાથેની તેની મુલાકાત માટે જતા ટેક્સીક ofપની પાછળ આવ્યા હતા. તે સમયે તેણે તે વિશે વધુ વિચાર્યું ન હતું, અને તેને મફતમાં શહેરમાં આપ્યું હતું. તે સમયે, તેઓ માને છે કે આ અભિયાન માત્ર બે મહિના ચાલશે. (સ્પોઇલર ચેતવણી: તે ખોટું હતું).

અભિયાનનો જોર, ટીવી કમર્શિયલ હતો. કેટલાક 80 બ્રોડવે કલાકારો, ગાયકો અને નર્તકો રજૂ કરતા આઈ લવ ન્યૂ યોર્ક સ્ટીવ કર્મેન દ્વારા રચિત થીમ ગીત, આ વેલેન્ટાઇન ડે 1978 ના રોજ લોંચ કરવામાં આવ્યું હતું. યુ.એસ. અને કેનેડામાં 12 બજારોમાં મુકાયેલા કમર્શિયલ શરૂઆતમાં પાંચ અઠવાડિયા સુધી ચાલતા હતા.

પરિણામો તાત્કાલિક હતા.

ક theમર્શિયલ પ્રસારિત થયા પછી ટૂરિઝમ બ્રોશર માટે લગભગ 93,800 વિનંતીઓ આવી હતી. ન્યુ યોર્ક સિટીમાં હોટલ વ્યવસાયમાં 90 ટકાનો ફટકો પડ્યો છે, મુસાફરીની પ્રવૃત્તિમાંથી વાર્ષિક ધોરણેની આવક લગભગ 20 ટકા વધી છે.

ટૂંક સમયમાં, હું {હાર્ટ} એનવાય વાયુ પરસેવો શર્ટ, બટનો અને અન્ય યાદગાર બધે દેખાવા લાગ્યો. એરલાઇન્સએ પોતાની જાહેરાતમાં લાઇનનો ઉપયોગ કરવાનું શરૂ કર્યું. ન્યૂ યોર્ક પછીના વર્ષે આ અભિયાન માટેના બજેટ કરતા વધુ બમણા થયા, પરંતુ ત્યાં સુધીમાં તે પોતાનું જીવન લઈ ચૂક્યું હતું.

ફરીથી જાગૃત

નિર્ણાયકરૂપે, આ ​​અભિયાનમાં ન્યૂ યોર્કર્સમાં પણ કંઈક જાગૃત થયું હોવાનું જણાયું છે.

જેમ ગ્લેઝરે તેને મેગેઝિન સાથેની એક મુલાકાતમાં મૂક્યો હતો આસ્તિક , ત્યાં એક અસાધારણ હતી, લગભગ રાતોરાત વર્તણૂક પાળી.

(અગાઉ) તમે ફક્ત આ બધાં કૂતરાંમાંથી દિવસેને દિવસે, આ અશુદ્ધ શહેરમાં, કચરાપેટીમાં અને પછી આગળ જતા રહ્યા હતા. અને પછી સૌથી અસાધારણ વસ્તુ બની: સંવેદનશીલતામાં ફેરફાર થયો. એક દિવસ લોકોએ કહ્યું, ‘હું કૂતરાની છાપમાં પગ મૂકતાં કંટાળી ગયો છું. આ એફ ** રાજાની સામગ્રીને મારા માર્ગથી દૂર કરો. ’ખૂબ જ ઓછા સમયમાં તમારા કૂતરાને શેરીમાં છીનવા દેવા માટે તે સામાજિક રૂપે અસમર્થ બની ગઈ. હવે, મને ખબર નથી કે તે વર્તણૂકીય પાળી શું પેદા કરે છે. એક દિવસથી જ્યાં તે ઠીક છે, અને પછી અચાનક શહેર એક સાથે કંટાળી ગયું અને કહ્યું, 'તે આપણું શહેર છે, અમે તેને પાછો લઈ જઈશું, અમે આ વસ્તુને બનવા દેશું નહીં.' અને તે ભાગ આ ક્ષણ ક્ષણ હતી.

અચાનક, ન્યૂ યોર્કર્સ તેમના શહેરમાં ગૌરવ શોધ્યું હોય તેવું લાગ્યું. ખુશખુશાલ લોગો અને સૂત્ર એકલા હાથે શહેરના નસીબને ઉલટાવી શકે તેવું કામ કરી શક્યું ન હતું, તે ચોક્કસપણે ઉત્પ્રેરક તરીકે કામ કર્યું હોવાનું જણાય છે.

અને લોકોએ ધ્યાન આપ્યું.

મુખ્ય પ્રવાહના માધ્યમો જે વર્ષોથી ન્યુ યોર્કની ધીમી મૃત્યુનું વર્ણન કરે છે તે હવે તેની સ્પષ્ટ પુન recoveryપ્રાપ્તિની ઉજવણી કરી રહ્યા છે. અમેઝિંગ કમબેક જેવા શબ્દસમૂહો (આના દ્વારા વપરાયેલ) એલએ ટાઇમ્સ ) વધુને વધુ આસપાસ ફેંકવું શરૂ કર્યું.

મુસાફરી લેખકો કે જેમણે ન્યુયોર્કની મુલાકાત લીધી હતી 1978 માં, સુંદર નવીનીકરણવાળી હોટલો, વર્લ્ડ ટ્રેડ સેન્ટરના ઉત્તર ટાવર ઉપર નવી 5 સ્ટાર રેસ્ટોરન્ટના અદભૂત દૃશ્યો, બ્રોડવે પરના કલ્પિત નવા મ્યુઝિકલ્સના અહેવાલ આપવાનું શરૂ કર્યું.

મુલાકાતીઓએ પૂરની શરૂઆત કરી; હોટલ, રેસ્ટ restaurantsરન્ટ્સ અને નાઈટક્લબ બુક કરાવવાનું શરૂ થયું; પર્યટન ઉદ્યોગમાં તેજી આવી હતી; અને શહેરની પુન recoveryપ્રાપ્તિ સારી અને સાચી રીતે શરૂ થઈ હતી.

તેથી શું મેં ન્યૂ યોર્ક સિટી માટે બ્રાન્ડ બનાવવામાં NY ને મદદ કરી છે?

તે કરતાં વધુ કર્યું. તે ખૂબ ખૂબ સાચવેલ ન્યુ યોર્ક શહેર.

પોસ્ટ સ્ક્રિપ્ટ

આજે, ન્યૂ યોર્ક સિટી આંતરરાષ્ટ્રીય મુસાફરી માટે યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં સૌથી લોકપ્રિય સ્થળ છે, જેનો રેકોર્ડ 2015 માં 58.3 મિલિયન પ્રવાસીઓ સાથે છે. આઇ લવ ન્યૂ યોર્ક લાઇનનો ઉપયોગ આટલા વર્ષો પછી પણ, લગભગ initia 50 મિલિયન સાથે, માર્કેટિંગ પહેલ માટે કરવામાં આવે છે. 2016/17 ના ઝુંબેશ માટે ફાળવેલ.

અહીં પ્રસારિત કરવામાં આવેલી તાજેતરની એક ટેલિવિઝન જાહેરાતો છે:

આજે મેનહટનની ફરતે ચાલો અને તમને પ્રવાસીઓ માટે જે દરેક સ્ટોર મળશે તે ટી-શર્ટ, મગ, કી ચેન અને વધુથી ભરેલું છે, જે બધાં આઇકોનિક સૂત્રથી ભરેલા છે. ૨૦૧૧ ના અહેવાલમાં (તાજેતરની મને શોધી શકાય તેવું હતું) જણાવ્યું હતું કે લોગોના પરવાના દ્વારા શહેરમાં વર્ષે city 30 મિલિયનની કમાણી થાય છે.

40 વર્ષ પહેલાં કલ્પના કરાયેલ અભિયાન માટે ખૂબ ચીંથરેહાલ નહીં!

આર્ચી ડીક્રુઝ એક સંપાદક, ડિઝાઇનર અને લેખક છે જે વિવિધ સાઇટ્સ પર શામેલ છે, સહિત ફોર્બ્સ , ઇન્ક ., સ્લેટ , ધ ટેલિગ્રાફ (યુકે) અને ગિઝમોડો . તમે તેને શોધી શકો છો atypeofmagic.com .