હું તાજેતરમાં લખ્યું જાહેરમાં જાહેર કરાયેલ ઝુંબેશ મત મેમો સંદેશ પરીક્ષણના સર્વેક્ષણનો હતો, પરિણામો સંદર્ભની બહાર રજૂ કર્યા હતા. મને સંદેશ પરીક્ષણ મતદાન કરવાનો થોડો અનુભવ થયો છે, ખાસ કરીને વાતચીતની વ્યૂહરચના રચવા પર નફાકારક સંસ્થાઓ સાથે કામ કરવું.
સંદેશ પરીક્ષણ મતદાનનો મારો સૌથી તાજેતરનો અનુભવ, જોકે, એક પ્રતિસાદકર્તા તરીકે હતો. થોડા અઠવાડિયા પહેલા, મને સ્થાનિક ઝુંબેશ વતી કરવામાં આવેલા સંદેશ પરીક્ષણ મતદાનમાં ભાગ લેવા માટે મારા ઘરે ફોન કરવામાં આવ્યો હતો. ઝુંબેશની ચુંટણી હવે પૂર્ણ થવા સાથે, આ તાજેતરનો અનુભવ સંદેશ પરીક્ષણના સર્વેક્ષણમાં શું જાય છે તેના પર એક સારો પાઠ પૂરો પાડે છે - અને આંતરિક ઝુંબેશ મતદાનમાંથી કોઈ પરિણામની જાણ કરવામાં મીડિયાને કેમ સાવચેત રહેવું જોઈએ. [તે પક્ષપાતી મતદાનમાં ભાગ લેતા ઓછામાં ઓછા થોડું પૂર્વગ્રહ ટાળવાની મુશ્કેલીથી પણ એક સારો પાઠ પૂરો પાડે છે.]
પ્રથમ સવાલ એ છે કે આ મતદાન માટે મારું નામ કેવી રીતે પસંદ થયું. સરળ રીતે, હું દરેક સામાન્ય ચૂંટણીમાં મતદાન કરું છું અને તેથી હું આ વર્ષ-પછીની ચૂંટણીમાં ભાગ લે તેવી સંભાવના છે. વળી, અસંબંધિત (એટલે કે સ્વતંત્ર) મતદાતા તરીકે, હું પ્રેરણાદાયી મતદારોનો ભાગ છું, જેના માટે ઝુંબેશ સંદેશાઓ ખાસ રચિત છે.
મેં સ્થાપિત કર્યા પછી કે મેં કોઈ રાજકીય અથવા મીડિયા સંગઠન માટે કામ કર્યું નથી, મતદાન ઇન્ટરવ્યુઅરનો પ્રથમ પ્રશ્ન હતો કે શું મને લાગ્યું કે મારો સ્થાનિક વિસ્તાર યોગ્ય દિશામાં છે કે ખોટા પાટા પર. આ પછી ઘોડો-દોડના સામાન્ય સવાલ દ્વારા કરવામાં આવ્યું, એટલે કે હું આ નવેમ્બરમાં ચૂંટણી માટે સ્થાનિક કચેરીઓ માટે ડેમોક્રેટિક અથવા રિપબ્લિકનને મત આપું છું કે કેમ. આધારરેખા સ્થાપિત કરવા માટે આ એક પ્રમાણભૂત પ્રશ્ન છે, કારણ કે મોટાભાગના મતદારો પક્ષના આઈડી સંકેતોને તેમના પ્રાથમિક મતદાનના સાધન તરીકે ઉપયોગ કરે છે. સંદેશ પરીક્ષણ મતદાનની મુખ્ય લાક્ષણિકતા - ઇન્ટરવ્યૂ દરમિયાન મને મારા મતનો હેતુ જણાવવાનું કહેવામાં આવશે તેવું તે ત્રણ વખતનું પ્રથમ વખત હતું.
આગળનાં પ્રશ્નોએ મને પૂછ્યું કે શું મેં ફરીથી પદ માટે આવતા પદધારકો વિશે સાંભળ્યું છે અને તે અંગે મારો એકંદરે અભિપ્રાય શું છે. ફરીથી, આ એક પ્રમાણભૂત સામગ્રી છે - વર્તમાન ચૂંટણીઓ સામાન્ય રીતે વર્તમાન પદાધિકારીઓનો સંદર્ભ છે. પછીના પ્રશ્ને પછી દરેક officeફિસ માટે હેડ-ટુ-હેડ મેચઅપ્સ રજૂ કર્યા, પરંતુ આ વખતે દરેક officeફિસ માટે બે ઉમેદવારોનું નામ આપવું. મતની પસંદગી વ્યક્ત કરવાનો આ મારો બીજો શ wasટ હતો, કારણ કે અગાઉ પૂછાતા સામાન્ય પાર્ટીના મતપત્રના પ્રશ્નમાં કોઈપણ પરિવર્તન એ નામવાળી પદાર્થોની અંતર્ગત શક્તિ અથવા નબળાઇ સૂચવી શકે છે.
પછીના પ્રશ્નોએ મને મારા સ્થાનિક સ્થાનિક મુદ્દાને નામ આપવા અને મારી સ્થાનિક સરકારની કામગીરીનું મૂલ્યાંકન કરવાનું કહ્યું. ઝુંબેશ દ્વારા પહેલેથી તૈયાર કરાયેલા સંભવિત સંદેશાઓની અસરને માપે તે પહેલાં આ વસ્તુઓનો હેતુ કોઈપણ અજાણ્યા મુદ્દાઓને ઉજાગર કરવાનો છે.
ત્યારબાદ અમે આ બાબતના માંસ તરફ આગળ વધ્યાં. ઇન્ટરવ્યુઅર બેલેટ પરની દરેક કચેરીઓ માટેના બંને ઉમેદવારો વિશે કેટલાક લાંબા હકારાત્મક વર્ણનો, એટલે કે સંદેશાઓ વાંચે છે. જે પછી મને મારી મતની પસંદગી વિશે ત્રીજી વખત પૂછવામાં આવ્યું.
અહીં બે બાબતો ધ્યાનમાં લેવી મહત્વપૂર્ણ છે. પ્રથમ, આંતરિક મતદાન મેમો જે સંદર્ભનો ઉલ્લેખ કર્યા વિના આ ત્રીજા પ્રશ્નના પરિણામોને જાહેર કરે છે તે હાલના મતદારોના મતના વાસ્તવિક હેતુને ખોટી રીતે રજૂ કરશે - કારણ કે મતદાન આપનારાઓને સામાન્ય મતદારો કરતા ઉમેદવારો વિશે વધુ માહિતી હતી - અને તે માહિતી એક આવી રહી હતી માત્ર બાજુ.
બીજું, આ તે મુદ્દો છે જ્યાં મને ખબર પડી કે મતદાનને કોણે પ્રાયોજિત કર્યો (એટલે કે પડકારો). આ મતદાન કરનાર બંને પક્ષના ઉમેદવારો માટેના સકારાત્મક વર્ણનોને શબ્દોમાં સંતુલિત બનાવવાનો પ્રયત્ન કરે તેટલું સખત, ઉમેદવારોના એક સ્લેટના વર્ણનમાં શબ્દશક્તિમાં થોડો વધુ ઝીંગુ લાગ્યો હતો. આ સૂક્ષ્મ તફાવતની ત્રીજી મતોની પસંદગીના પ્રશ્નના પરિણામો પર અનિશ્ચિત અસર પડી શકે છે.
સાચા અર્થમાં, શબ્દની પસંદગી મતદાન કરનારની ન હોઈ શકે. મેં એવા ભાગીદારો સાથે કામ કર્યું છે જેઓ આગ્રહ રાખે છે કે કોઈ ચોક્કસ શબ્દ અથવા વાક્યને પ્રશ્નમાં સમાવવાની જરૂર છે. કેટલીકવાર, તમે તેને બહાર કા talkingવામાં સફળ થશો, અને કેટલીકવાર તમે પ્રોજેક્ટને આગળ વધારવા માટે આગળ વધો છો.
મતદાનની કળાના મૂળમાં પ્રશ્ન શબ્દો છે. તે નમૂનાની વસ્તી વિષયક રચના અને મતદાનની ભૂલના માર્જિન જેટલી ચકાસણીને પાત્ર છે. આ જ કારણ છે કે પ્રતિષ્ઠિત પોલસ્ટર તેઓ પૂછે છે તે બધા પ્રશ્નોની સંપૂર્ણ શબ્દરચના રજૂ કરે છે. અને તેથી જ મીડિયાએ ક્યારેય મતદાનની જાણ કરવી જોઈએ નહીં જ્યાં પોલસ્ટર સંપૂર્ણ પ્રશ્નાવલી રજૂ કરવાનો ઇનકાર કરે છે.
સર્વે ઇન્ટરવ્યૂ પર પાછા. પ્રશ્નોના અંતિમ સમૂહ - મૂળભૂત વસ્તી વિષયક માહિતીને બંધ કરતા પહેલા - ત્યાં આવતા લોકો વિશેની કેટલીક નકારાત્મક માહિતી પ્રસ્તુત કરી (પ્રાયોજક પક્ષ વિશેની મારા શંકાને પુષ્ટિ આપવી). મને પૂછવામાં આવ્યું કે શું આ માહિતીને જાણવાથી મારા મત પર અસર પડશે. ફરીથી, આ પ્રમાણભૂત સામગ્રી છે.
રસપ્રદ વાત એ છે કે આ મતદાનમાં બહુ ઓછા સંદેશાઓનું પરીક્ષણ કરવામાં આવ્યું હતું. એક સ્પર્ધાત્મક ઉચ્ચ પ્રોફાઇલ રેસમાં, પ્રત્યેક ઝુંબેશ તેમની સંદેશાવ્યવહાર વ્યૂહરચનાને સૌથી અસરકારક સંદેશાઓને સંકુચિત કરવા માટે વિવિધ પ્રો અને કોન સ્ટેટમેન્ટ્સનું પરીક્ષણ કરશે. આ દાખલામાં, દરેક આગમન વિશે માત્ર એક અથવા બે સંદેશાઓનું પરીક્ષણ કરવામાં આવ્યું હતું. આ તે રેસને સૂચવે છે જ્યાં નિર્ણય ન હોઈ શકે કે કયા સંદેશાઓ પસંદ કરવા છે, પરંતુ શું કોઈ સંસાધનો ખર્ચ કરવો યોગ્ય રહેશે કે કેમ અને જો, તો મતદારના સૌથી નફાકારક ભાગોને કેવી રીતે ઓળખવું.
માર્ગ દ્વારા, આ પ્રશ્નમાં ચૂંટણીને ધ્યાનમાં રાખીને, એક સુંદર સંદેશ પરીક્ષણ મતદાન હતું. ઇન્ટરવ્યુઅર ખૂબ જ ઉચ્ચ ગુણવત્તાની હતી અને પ્રશ્નાવલી સારી રચિત હતી, તેમ છતાં સકારાત્મક ઉમેદવારના વર્ણનમાં અસંતુલન હોવા છતાં મારા નિરીક્ષણો.
આ વાર્તાની એક રસપ્રદ બાજુની નોંધ પણ છે. મેં પે firmી નામની ઇન્ટરનેટ શોધ અને ચૂંટણી કાયદા અમલીકરણ આયોગના ખર્ચ અહેવાલોની સમીક્ષા દ્વારા મતદાન પ્રાયોજકની ઓળખની પુષ્ટિ કરી. જ્યારે મેં મતદાન કરનાર અને પાર્ટી સંગઠન બંનેના પ્રતિનિધિઓને સમર્થન માટે બોલાવ્યા, ત્યારે તેઓ નોંધપાત્ર રીતે ફફડ્યા. એકે કહ્યું કે તે મને પાછો બોલાવશે, પરંતુ ક્યારેય આવ્યો નહીં. બીજાએ મારા પ્રશ્નોના જવાબ મુખ્યત્વે અમ અથવા એઆર સાથે આપ્યા.
તેમની પ્રતિક્રિયા એ હકીકતને રેખાંકિત કરે છે કે ઝુંબેશ તેમના આંતરિક મતદાનને રાજ્યના રહસ્યો માને છે. સામાન્ય રીતે, તેઓ ઝુંબેશ સંગઠનની બહારના કોઈપણને જાણતા નથી કે તેમના મતદાન પરિણામો શું જાહેર કરે છે. ખરેખર, તેઓ સામાન્ય રીતે કોઈને પણ મતદાન કરે છે તે હકીકતનો પવન ન આવે તે માંગતા નથી. આ બધા કોઈપણ જાહેરમાં પ્રકાશિત આંતરિક મતદાનને તાત્કાલિક શંકાસ્પદ બનાવે છે.
તેથી, મીડિયાને મારી સલાહ છે કે જો કોઈ અભિયાન અચાનક રસ ધરાવતા પક્ષોના વિશાળ પ્રેક્ષકોને મતદાન પરિણામ જાહેર કરવા માટે ઉત્સુક છે, તો હેતુ વિશે ધ્યાનમાં લો. અને પછી ફક્ત તેને ફાઇલ કરો.
[નોંધ: હું ઈચ્છું છું કે ઝુંબેશ પોલસ્ટર ઇન્ટરવ્યૂના અંતે તેમની સંપર્ક માહિતી સાથે વધુ આવનારી છે, કારણ કે તેમનું આચરણ આખા વ્યવસાય પર અસર કરે છે. તેમ છતાં, મેં આ મતદાનના પ્રાયોજકને ઓળખવાનો નહીં કરવાનો નિર્ણય કર્યો કારણ કે તેમની પ્રથાઓ યોગ્ય હતી અને આ લેખનો મુખ્ય હેતુ કોઈ ખાસ ઝુંબેશ ચલાવવાને બદલે આંતરીક ઝુંબેશ મતદાનની જાહેર પ્રકાશન તરફ વધુ ગંભીર નજર કેળવવાનો છે.]
વ્યક્ત કરેલા મંતવ્યો લેખકના છે અને તે કોઈપણ પ્રકાશન અથવા સંસ્થાની સ્થિતિનું પ્રતિનિધિત્વ કરતા નથી.
