ટોમ બ્રેડી.મેડી મેયર / ગેટ્ટી છબીઓ સુપર બાઉલ જાહેરાત એ સમયની સન્માનવાળી પરંપરા છે જે જુએ છે કે 100 મિલિયનથી વધુ સંભવિત ગ્રાહકોની સામે સૌથી મોટી બ્રાન્ડ્સ તેમના શ્રેષ્ઠ પગને આગળ રાખે છે.
પરંતુ જેમ જેમ પ્રેક્ષકોની જોવાની ટેવ ચાલુ રહે છે અને આજના ટેલિવિઝન લેન્ડસ્કેપના આકારની વ્યવસાયની નવી આર્થિક વાસ્તવિકતાઓ, શું મોંઘા રોકાણ હજી પણ અર્થપૂર્ણ છે?
અમે સમય માટે મહત્તમ ડ dollarsલર વિશે વાત કરી રહ્યા છીએ જે બાથરૂમના ઝડપી વિરામથી ચૂકી શકાય છે. શું સુપર બાઉલ જાહેરાત હજી પણ ઉપભોક્તાની સગાઈની પરાકાષ્ઠા છે અથવા તે ટેલિવિઝન અને બ્રાન્ડ વપરાશના નવા યુગમાં અતિશય ખર્ચાળ અવશેષ છે?
2015 માં, એનબીસીએ 30-સેકન્ડ સ્પોટ માટે જાહેરાતકારોને $ 4.5 મિલિયન વસૂલ્યા. આ વર્ષે, નેટવર્ક ચાર્જ થઈ રહ્યું હોવાના અહેવાલ છે Million 5 મિલિયન . પરંતુ તે બે વર્ષના ગાળામાં એનએફએલ દર્શકોનો ઘટાડો થયો આઠ ટકા અને નવ ટકા અનુક્રમે. જોયેલી મિનિટની દ્રષ્ટિએ, 2017 ની સીઝન તેની જોવા મળી 2009 પછીનું સૌથી ઓછું આઉટપુટ .
પ્રો ફૂટબોલ હજી પણ નિયમિતપણે તેની ટાઇમસ્લોટ જીતે છે, પરંતુ નેટવર્ક કેવી રીતે ઓછા આંખની કીકી માટે વાસ્તવિક રીતે વધુ ચાર્જ કરી શકે છે?
વાયનરમીડિયાના મુખ્ય મીડિયા scaleફિસર જેફ નિકોલસને ઓબ્ઝર્વરને જણાવ્યું હતું કે સુપર બાઉલ સ્પોટ, એક અનન્ય તકોમાંની એક છે, તેના પાયે, કેપ્ટિવ પ્રેક્ષકો, પ્રભામંડળ પ્રભાવ અને વ્યવસાયના માર્ગને મૂળભૂત રીતે બદલવાની ક્ષમતાને જોતા. નેટવર્ક્સ રેટિંગ્સમાં ડાઉન વર્ષ પછી વધુ ચાર્જ લેવાનું દૂર કરી શકે છે કારણ કે એક સમયે ઘણા લોકો સુધી પહોંચવું લગભગ અશક્ય છે - ખાસ કરીને એવા લોકો જે જાહેરાતને ડાયજેસ્ટ કરવા અને ચર્ચા કરવા માગે છે. એન.એફ.એલ. રેટિંગ્સના વર્ષ-દર-વર્ષના પ્રભાવ પર ખર્ચ માટેનું બેંચમાર્ક આગાહી કરતું નથી; તે ખરીદવા માટેના માનવ ધ્યાન લેન્ડસ્કેપની તુલનામાં સંબંધિત મૂલ્ય છે, અને બ્રાન્ડની તેને વ્યવસાયિક પરિણામોમાં ભાષાંતર કરવાની ક્ષમતા.
ઠીક છે, તેથી સુપર બાઉલ નિષ્ફળ થવા માટે ખૂબ સરળ છે.
આ આજના ભાગલા જોવાલાયક વિશ્વમાં અર્થપૂર્ણ બને છે જ્યાં સ્ટ્રિમિંગ, કોર્ડ કટીંગ, એસવીઓડી સેવાઓ અને અન્ય બિન-રેખીય સામગ્રી વિતરણ પ્રણાલી, ભૂખ્યા ફૂટબોલ પ્રેક્ષકો ગરમ પાંખો ખાઈ લેવાનું ધ્યાન ખેંચે છે. રાષ્ટ્રપતિ ટ્રમ્પની સ્ટેટ theફ યુનિયન સરનામાં પણ એક વચ્ચે મોટી સંખ્યામાં દર્શકોની સંખ્યા દોરી રાષ્ટ્રપતિ રેટિંગ્સ ઘટાડો . આટલા દિવસોમાં ભાગ્યમાં આવવું મુશ્કેલ છે.
પરંતુ જાહેરાતકર્તાઓ કેવી રીતે તે તમામ હંગામો કાપી અને દર્શકોને ચુકવણી ગ્રાહકોમાં રૂપાંતરિત કરે છે?
આ રવિવારે ટોમ બ્રાડી અને ન્યુ ઇંગ્લેન્ડ પેટ્રિઅટ્સ નિક ફોલ્સ અને ફિલાડેલ્ફિયા ઇગલ્સનો સામનો કરશે ત્યારે 100 મિલિયનથી વધુ લોકોએ સૂર મેળવવાની ધારણા છે, પરંતુ કંપનીનું રોકાણ પરનું વળતર કોઈ સર્વવ્યાપક માપદંડ નથી.
સુપર બાઉલ એડની આરઓઆઈ માટેની અપેક્ષાઓ મોટા પ્રમાણમાં બદલાશે - બ્રાન્ડ અને ધ્યાનને મહેસૂલમાં ફેરવવાની તેની ક્ષમતા બંને દ્વારા, નિકોલ્સને સમજાવ્યું. ઉદાહરણ તરીકે, તેની ઇકો ઝુંબેશ માટે આ વર્ષે એમેઝોનની અપેક્ષાઓ ભરતી અને કંપનીના મૂલ્યો સંબંધિત 2017 ની 84 લાંબી ઝુંબેશ કરતા સંપૂર્ણપણે અલગ આરઓઆઈની અપેક્ષા રહેશે. કોઈપણ બ્રાન્ડ માટેની સૌથી અગત્યની બાબત એ છે કે તેઓએ કરેલા રોકાણને માપવા, સમજવા અને મહત્તમ બનાવવું.
આશ્ચર્યજનક વાત એ છે કે જાહેરાત કંપનીઓ તેની સુપર બાઉલ સફળતાને માપે છે તે એકમાત્ર ઉત્પાદન વેચાણ નથી.
તેઓ સોશ્યલ મીડિયા બઝ અને ફેન રિએક્શન પર પણ જુએ છે. અગ્રણી મીડિયા આઉટલેટની શ્રેષ્ઠ સુપર બાઉલ કમર્શિયલ રેન્કિંગમાં આકર્ષિત સ્થળ ઉતરવું, કેટલીક રીતે રોકડ વેચાણ જેટલું મૂલ્યવાન હોઈ શકે છે. Scસ્કરમાં બેસ્ટ પિક્ચર નોમિનેશન કેવી રીતે ફિલ્મની પ્રતિષ્ઠામાં સુધારો કરે છે તેના સમાન છે, સુપર બાઉલ દરમિયાન કોઈ સ્થળને સરળ રીતે રજૂ કરવું એ ગ્રાહકોનું ધ્યાન આકર્ષિત કરે છે.
નિશ્ચિતપણે, જાહેરાતકારો પહોંચની સાથે ગ્રાહકની સગાઈની પણ કાળજી રાખે છે, નિકોલ્સને કહ્યું. સુપર બાઉલ જાહેરાતની ખરીદી તે પ્રસારિત થતી 15 સેકંડની જ નહીં, પરંતુ તમામ માધ્યમોની સામગ્રીની સંપૂર્ણ અસર અને તે ધ્યાન પર કમાવવા માટે બ્રાન્ડની ક્ષમતાનો સંપૂર્ણ પ્રભાવ છે.
તે માટે, જસ્ટિન ટિમ્બરલેક અને ક્રિસ્ટોફર વkenકન સાથે 2017 ના બાય બાય બાય કમર્શિયલ, વેપારી રૂપે આકર્ષક સ્થળ તરીકે ઉભરીને સ્વર અને પ્રોડકટ સાથે લગ્ન કરવામાં સફળ થયો. આ વર્ષે, એમેઝોન ઇકો કમર્શિયલની આસપાસનો હાઇપ સતત નિર્માણ પામી રહ્યો છે.
દિવસના અંતે, તે કંપનીઓ છે જે સુપર બાઉલ દરમિયાન standભી રહેતી સૌથી કાર્યક્ષમ છે.
તમારે પોતાને પૂછવાનો સૌથી વ્યવહારુ પ્રશ્ન છે: આખા દેશ સાથે બોલવા માટે તમારી પાસે 15 સેકંડ છે - શું તે તમારા સમયનો શ્રેષ્ઠ ઉપયોગ હતો? નિકોલ્સન સમજાવી.
