વિક્ટોરિયાનો સિક્રેટ શાંઘાઈ ફેશન શો, ચીન માટે મોટો વ્યવહાર હતો

હું શાંઘાઈ જવા રવાના પહેલાં, મેં ચીનમાં વિક્ટોરિયાના સિક્રેટ ફેશન શો (વીએસએફએસ) માં ભાગ લેવા મારી આગામી સફર વિશે ડિનરમાં આકસ્મિક રીતે ઉલ્લેખ કર્યો. મેં વિચાર્યું કે મારા અમેરિકન મિત્રો તરફથી ઘણી બધી ઇર્ષ્યા અને ઉત્તેજના હશે, કેમ કે હું જાણું છું કે હું મારા ચિની લોકો પાસેથી પ્રાપ્ત કરીશ. તેના બદલે મને યવન મળી.

ચીનમાં, વીએસએફએસ એ છે મોટું વસ્તુ. તે એક સાંસ્કૃતિક ઘટના છે કે જેની મૂડી પી. શોની cesક્સેસ ફક્ત આમંત્રણ છે, છતાં સ્કેલ્પર્સ ઘટનાની અગાઉથી આરએમબી 100,000 યુઆન (આશરે 15,000 ડોલર) ની ઉપરની તરફ ટિકિટ વેચતા જોવા મળ્યા હતા. ઘણા ખાતા દ્વારા, આતુર ખર્ચ કરનારાઓએ સુપરવે ફીટ, સ્કેનિટલી dંકાયેલ મોડલ્સને રન-વે નીચે ટ્રોટીંગ કરવાના સાક્ષી બનવાની સવલત માટે ,000 yuan૦,૦૦૦ યુઆન ($ $,000,૦૦૦) થી જુદા પાડ્યા હતા.

પરંતુ જોવાલાયક બનવું એ ઘણા લોકો માટે ખરેખર બિંદુ નહોતું, એટલું તે ઘટનામાં જોવાનું હતું. વી.એસ.એફ.એસ. માં ભાગ લેવો એ એક સ્ટેટસ સિમ્બોલ છે, જેનાથી કોઈને ચાઇનાના સમૃદ્ધ અને પ્રખ્યાત લોકો સાથે ખભા ખભા કરવામાં આવે છે.

વીઆઈપી ક્ષેત્રમાં જે લોકો મેં જોયા છે તેમાં તાઇવાનના સૌથી ધનિક વ્યક્તિ ટેરી ગૌ (ફોક્સકોનના અધ્યક્ષ), રોકાણ ગુરુ ઝિઓંગ ઝિયાઓગ, હોંગકોંગના હર્થથ્રોબ અભિનેતા અને ગાયક વ Walલેસ ચૂંગ, ચાઇનીઝ ટીવી સ્ટાર લી ઝિયાઓલુ અને ગ્વાન ઝિયાઓટોંગ અને ફિલ્મ ડિરેક્ટર ઝાંગ યિમોઉ હતા. વાંગ સિસોંગ, ભડકતી છૂટક તોપ અને ચાઇનાના એક સમયના સૌથી ધનિક વ્યક્તિ (એએમસી થિયેટર ચેઇનનો માલિક) નો પુત્ર હતો, તે આ શો દરમિયાન standingભું હોવાની અફવા હતી. ઇન્ટરનેટ એવી અટકળોથી ગુંજી રહ્યું હતું કે શહેરની આ સૌથી ટિકિટમાં દિગ્ગજ પુત્રને પણ બેઠક મળી શકતી નથી. આ ખાલી સાચું ન હતું: તે મારી સામે બેઠો.

શો પછી, ચાઇનાના સોશિયલ મીડિયા પર ચાઇનાની સુપરમોડલ મિંગ ઇલેની ઠોકર આવી હતી, જેમણે પાંચમી વખત વીએસએફએસમાં ચાલતી વખતે, તેના પર વિસ્તૃત સફેદ વ્હાઇટ તીવ્ર ટ્રેનથી છલકાઇ હતી. સામાજીક અગ્નિસ્ફોટ શરૂ થયો. જ્યારે ક્ઝીના ચાહકોએ તેની ઉત્થાન પુન recoveryપ્રાપ્તિને ચેમ્પિયન બનાવ્યું અને ગ્રેસમાં ચાલવાનું સમાપ્ત કરવા બદલ તેની પ્રશંસા કરી, અન્ય લોકોએ તેના મૂર્ખ સ્મિત અને સબ-પાર પ્રભાવને શિક્ષા આપ્યો. ક્ઝીના પતનની GIF ફરી વગાડવામાં આવી ઉબકા . કેટલાક ટીકાકારોએ તેના ચેડા કરાયેલા વ્યાવસાયીકરણ માટે ટેલિવિઝનનાં વિવિધ શો અને મૂવીઝમાં અવારનવાર દેખાવા માટે દોષારોપણ કર્યું હતું. પરંતુ અંતે, ચીએ ચાઇનાના વેઇબો માઇક્રોબ્લોગ પર પોસ્ટ કરી, તેના પ્રદર્શન વિશે માફી માંગવા પર, XI એ 1 મિલિયનથી વધુ થમ્બ-અપ્સ જીત્યા. શાંઘાઈમાં 2017 ના વિક્ટોરિયાના સિક્રેટ ફેશન શોમાં મિંગ ઇલે સ્વરોવસ્કી સ્પાર્કલ્સ માટે રનવે ચાલ્યો.લિંટાઓ ઝાંગ / ગેટ્ટી

મને ખબર નથી કે Xi ની વ્યાપક પ્રવૃત્તિઓ અને તેના દુર્ભાગ્યપૂર્ણ પતન વચ્ચે કોઈ કારણભૂત સંબંધ છે કે નહીં, પરંતુ તેના પર કરવામાં આવેલી આકરી ટીકા અને તેના પછીના વિવાદોથી મને કંઈક અંશે આશ્ચર્ય થયું. ટૂંક સમયમાં, એક અગ્રણી WeChat સાર્વજનિક ખાતું હર લાઇફ જીવનનો અસ્થિર અભિગમ સામે મહિલાઓને સલાહ આપવા નકારાત્મક ઉદાહરણ તરીકે ઇલેવનનો ઉપયોગ કર્યો.

ઘણાએ વિચાર્યું કે વીએસએફએસ સાથે ક્ઝીની કારકિર્દી અચાનક સમાપ્ત થઈ જશે અને તેની મોડેલિંગ કારકિર્દી કાયમી ધોરણે દોષી થઈ જશે. કેટલાક ટીકાકારોએ પણ આશા વ્યક્ત કરી હતી કે પ્રસારણ સંસ્કરણ આ એપિસોડને સંપાદિત કરશે (મને આશા નથી).

તેનાથી વિપરિત, મોટાભાગના પશ્ચિમી દબાવો ઝીની ગ્રેસફુલ હેન્ડલિંગથી મંત્રમુગ્ધ હતા. ઇ! ઓનલાઇન તેમણે પ્રશંસા કરી એક તરફી જેવા પુનingપ્રાપ્ત કરવા માટે, જ્યારે લોકો મેગેઝિને શીને અભિનંદન આપ્યા સંપૂર્ણ કૃપાથી શરમજનક દુર્ઘટનાને સંભાળવા માટે.

તો સમજમાં આવી વિસંગતતા કેમ?

ક્ઝી આ વર્ષે ચાઇનીઝ મોડેલોના ઘરેલુ ટીમનો ભાગ હતો, જે આ વર્ષે શોમાં ચાલ્યો હતો: લિયુ વેન, સુઇ હી, મિંગ ઇલે, ઝિયાઓ વેન જુ, જિન ઝી અને એસ્ટેલ ચેન. આ છ મહિલાઓ સાતમા મ modelડેલ, વન વાંગ દ્વારા જોડાઈ હતી, ત્યારબાદ વાંગે 10-એપિસોડના રિયાલિટી શોમાં મોડેલ બાદમાં 29 અન્ય સ્પર્ધકોને હરાવ્યા હતા. અમેરિકાનું નેક્સ્ટ ટોપ મોડેલ.

વીએએસએફએસએ 2009 માં પ્રથમ એશિયન મોડેલ લિયુ વેનનો સમાવેશ કર્યો હોવાથી, ચાઇનીઝ મોડેલોની સંખ્યામાં સતત વધારો થયો છે. ચાઇનામાં, સરકાર દ્વારા પ્રાયોજિત મુખ્ય પ્રવાહના માધ્યમો સામાન્ય રીતે આ શો વિશે પોતાનો સકારાત્મક કે નકારાત્મક અભિપ્રાયો સ્વીકારવાનો પ્રયાસ કરશે નહીં, તેને વિકસિત સમાજના ભાગ રૂપે સ્પષ્ટપણે સ્વીકારશે. પરંતુ ચાઇનીઝ મોડેલો ઉપરનો અભિમાન ચાઇનીઝ પ્રેક્ષકો માટેની શોની અપીલ માટે બંધાયેલ છે. તેનાથી વિપરીત, કોઈ એકની નિષ્ફળતા, ચહેરા પર ખરાબ પ્રતિબિંબિત કરવા લાગ્યું ( મિયાંઝી ) દેશનો.

હું વિચારતો હતો તેમ, સામૂહિક વોઇઅરિઝમથી પ્રેરિત થવાને બદલે, ચાઇનામાં શોનું મોહ તેના પ્રતિનિધિઓ માટેના ગર્વમાં છે. અને આ સંસ્કરણ, જે શાંઘાઈમાં પહેલીવાર યોજાશે, દેશને ખુશખુશાલ કરવા માટેનું બીજું કારણ આપ્યું, કારણ કે તે વિશ્વ ફેશન નકશા પર ચીનનું સ્થાન મજબૂત બનાવે છે.

2008 ના બેઇજિંગ ઓલિમ્પિક અને 2010 શાંઘાઈ વર્લ્ડ એક્સ્પો પછી, આ ચાઇના ઇવેન્ટ પર બીજી બધી નજર હતી. શાંઘાઈ, જેને મેજિક સિટી કહેવામાં આવે છે, તે ઘણીવાર પશ્ચિમી પ્રભાવિત ફ્યુઝન સૌંદર્ય શાસ્ત્ર માટેના ચિની હબ તરીકે જોવામાં આવે છે.

પરંતુ તે નકારી શકાય નહીં કે જ્યારે વી.એસ.એફ.એ ચાઇનામાં અસાધારણ પગલાં લીધાં છે, ત્યારે તેની અસર પશ્ચિમમાં ઘટી રહી છે. ગયા વર્ષે, શોનું સીબીએસ બ્રોડકાસ્ટ થયું 2.1 ની રેટિંગ પેદા કરી ૨૦૧is માં ted. million મિલિયનની સરખામણીએ, કુલ ers..65 મિલિયનની સરખામણીએ, તે ૨૦૧ 2015 માં ૨.3 ની નીચે હોવા છતાં, જાહેરાતકર્તા દ્વારા પ્રખ્યાત 18 થી 49 ડેમોગ્રાફિકમાં, 2015 ની રેટિંગ્સ 2014 ની સરખામણીએ 32 ટકા ઘટી ગઈ છે. શાંઘાઇમાં 2017 વિક્ટોરિયાના સિક્રેટ ફેશન શો દરમિયાન એલેસન્ડ્રા એમ્બ્રોસિઓ અને લીલી એલ્ડ્રિજ રનવે પર ચાલે છે.મેટ વિન્કલમેયર / ગેટ્ટી

દર વર્ષે વીએસએફએસ પહેલાં, અમેરિકન નારીવાદીઓ મહિલાઓને વાંધાજનક બનાવટ માટે શોની ટીકાઓ રજૂ કરે છે, કારણ કે તે સ્ત્રીઓના શરીરની ખૂબ જ નાની, ખૂબ જ આદર્શ છબીને વિશ્વ સમક્ષ રજૂ કરે છે. ચીનમાં, આવી ટીકાઓ લગભગ ઉપેક્ષિત છે. 22 વર્ષીય ફેશન શોને લgeંઝરીનો સ્પ્રિંગ ફેસ્ટિવલ ગાલા કહેવામાં આવ્યો છે. ક્યૂક્યૂ વિડિઓ ચેનલ પર, 2016 વીએસએફસે 160 મિલિયન હિટ્સ ઉત્પન્ન કરી.

વી.એસ.એફ.એસ. ને ઓટાકસ (ઘરના લોકો માટે જાપાની શબ્દ) ની વાર્ષિક તહેવાર તરીકે પણ ઓળખવામાં આવે છે. એક મોટા ડેટા રિસર્ચ પ્લેટફોર્મ LINKIP મુજબ, 2016 ના શોના વેબકાસ્ટ દર્શકોમાં 56 ટકા પુરુષો હતા, જ્યારે 44 ટકા મહિલાઓ હતી.

રસપ્રદ વાત એ છે કે, યુ.એસ. માં હજારો વર્ષો વીએસએફએસના સૌંદર્યલક્ષીનો પીછો કરતા હોય તેવું લાગતું નથી, તેમ છતાં, તેઓ ચીનમાં મોટાભાગના પ્રેક્ષકોનો હિસ્સો ધરાવે છે, જે 1990 ના દાયકામાં (percent) ટકા) જન્મેલા અને 1980 ના દાયકામાં જન્મેલા લોકો પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે (40 ટકા) ). ચાઇનીઝ દર્શકોમાંથી 12 ટકા લોકો 1970 ના દાયકામાં જન્મ્યા હતા, અને માત્ર એક નાનો ભાગ અન્ય વય જૂથોમાંથી આવ્યો હતો.

આશ્ચર્યજનક રીતે, વીએસએફએસના ચાઇનીઝ પ્રેક્ષકો મુખ્યત્વે ગુઆંગડોંગ, શાંઘાઈ, બેઇજિંગ અને અન્ય આર્થિક વિકસિત વિસ્તારોમાં આધારિત હતા, જે તેમના રહેવાસીઓના પશ્ચિમી બ્રાન્ડ્સ અને વિચારોના પ્રમાણમાં ખુલ્લા સ્વાગતને પ્રતિબિંબિત કરે છે.

આ વર્ષે વી.એસ.એફ.એ ચિની પિયાનો વગાડનાર લી યુંડી અને પ popપ સિંગર જેન ઝાંગને મ્યુઝિકલ એક્ટ્સમાં જોડાવા આમંત્રણ આપ્યું હતું, જેમાં હેરી સ્ટાઇલ, મિગુએલ અને હેમિલ્ટન લેસલી domડમ જુનિયર ઝાંગની રોક ‘એન’ રોલ નંબર પ્રભાવશાળી હતો, તેમ છતાં વાળની ​​શૈલીને ચુસ્ત સ કર્લ્સમાં બદલવાને કારણે તેણીને રીહાન્ના માટે થોડી ભૂલ કરી.

મારા મગજમાં, વી.એસ.એફ.ની પ્રથમ ચીન પ્રત્યેની જુદી જુદી સંસ્કૃતિઓ, સૌંદર્ય શાસ્ત્ર અને મૂલ્યો વચ્ચેના અનિવાર્ય વાટાઘાટોને આધાર આપે છે. ઘણાં ચાઇનીઝ નેટીઝને અવલોકન કર્યું છે કે વર્ષો પછી, જાતીયતા વિશે પશ્ચિમી વિચાર તરફનો પક્ષપાત ચીનમાં ઓછો થઈ ગયો છે. ચિની સુંદરીઓના પશ્ચિમી પ્રથાઓએ દેશના હાલના સ્વાદની નજીક, વધુ સૌંદર્ય શાસ્ત્રની આંતરરાષ્ટ્રીય સમજને પણ માર્ગ આપ્યો છે.

પરંતુ શો વિશેની બધી બાબતો ચીની પ્રેક્ષકોના આરાધનાથી મળી નથી. જ્યારે ગીગી હદીદે આ વર્ષની શરૂઆતમાં તે આ શોમાં ભાગ લેવાની જાહેરાત કરી ત્યારે, ચાઇનાએ તેના ઇન્સ્ટાગ્રામ એકાઉન્ટ પરથી એક વીડિયો બોલાવ્યો, જેમાં બતાવવામાં આવ્યું કે તે બુદ્ધ-આકારની કૂકીની નકલ કરવાના પ્રયાસમાં તેની આંખો ખાલી કરી રહી છે. એમ કહેવું પૂરતું છે કે ચીનીઓ સામાન્ય રીતે નાની, સ્ક્વિન્ટ આંખો ધરાવવાની બીબા .ાળને અણગમો આપે છે અને જ્યારે પશ્ચિમી લોકો આ લક્ષણને એશિયન સુંદરતા સાથે જોડે છે ત્યારે તેઓ વધુને પણ નાપસંદ કરે છે. કેટલાકને શંકા છે કે આ તે જ પ્રતિક્રિયા છે જે હાદિદને આખરે લાઇનઅપમાંથી દૂર કરવા તરફ દોરી ગઈ છે.

ચીનના પ્રેક્ષકોને એકંદરે રાહત મળી હતી કે આ વર્ષના શોમાં સાંસ્કૃતિક-થીમ આધારિત તત્વો બ્લુ-એન્ડ-જ્યારે પોર્સેલેઇન એન્જલ્સ સેગમેન્ટમાં મર્યાદિત છે. ગયા વર્ષે, ચાઇનીઝ તત્વોને તેમના વિસ્તૃત પોશાકો (જેમ કે એલ્સા હોસ્કના ડ્રેગન પોશાક, લિયુ વેનના મંગોલિયન પ્રેરિત લપેટી અને એડ્રિયાના લિમાના ભરતકામવાળા સ્ટિલેટો બૂટ સહિત) પર લ onંઝરીથી -ંકાયેલ ઘણા મોડેલો હતાશાથી મળ્યા. શંઘાઇમાં આવેલા 2017 વિક્ટોરિયાના સિક્રેટ ફેશન શો દરમિયાન એડેન કર્ટિસ રન-વે પર ચાલે છે.મેટ વિન્કલમેયર / ગેટ્ટી

ચીનમાં વિક્ટોરિયાની સિક્રેટની વ્યૂહરચના ક્યારેય ગુપ્ત રહી ન હતી, પરંતુ ઘણાં વર્ષોથી તે ક theન્સેપ્ટ સ્ટોરમાં બ્રાન્ડ એસેસરીઝ વેચવા સુધી મર્યાદિત હતી. તેણે આ વર્ષની શરૂઆતમાં ઉચ્ચ ચાઇનીઝ ફેશનમાં ચીની બજારમાં પ્રવેશ કર્યો અને શાંઘાઇ અને ચેંગ્ડુમાં બે ફ્લેગશિપ સ્ટોર્સ ખોલ્યા. મોટા શહેરોમાં કોર શોપિંગ જિલ્લાઓમાં હાલમાં 33 આઉટલેટ્સ છે.

કંપનીના 2 નવેમ્બરના રોકાણકાર પરિષદ ક callલ દરમિયાન, એલ બ્રાન્ડ્સ (વિક્ટોરિયાના સિક્રેટની પેરેન્ટ કંપની) ના ઇન્ટરનેશનલ rationsપરેશન્સના સીઈઓ, માર્ટિન વોટર્સે જણાવ્યું છે કે આ બ્રાન્ડ પાસે 18 પૂર્ણ ભાત સ્ટોર્સ (ત્રણ ફ્લેગશીપ્સ અને 15 મોલ સ્ટોર્સ) અને 40 વિક્ટોરિયાની સિક્રેટ બ્યૂટી હશે. અને 2018 ના અંત સુધીમાં ચીનનાં 13 મોટા શહેરોમાં કુલ 58 સ્ટોર્સ માટે એસેસરીઝ સ્ટોર્સ છે.

મિંટલ જૂથ અનુસાર , ચીનનું ઉચ્ચ અંતર્ગત અન્ડરવેર બજાર ખૂબ જ આકર્ષક છે અને છેલ્લા પાંચ વર્ષમાં બમણો થઈને 18 અબજ ડોલર થયું છે. યુરોમોનિટર આગાહી કરે છે કે આ વર્ષે, ચાઇના દ્વારા મહિલાઓના અન્ડરવેર માર્કેટનું કુલ છૂટક વેચાણ આ વર્ષે 25 અબજ ડોલર સુધી પહોંચશે અને 2020 સુધીમાં તે વધીને 33 અબજ ડોલર થશે, યુ.એસ.

હાલમાં, ચાઇનાનું લgeંઝરી બજાર ખૂબ જ ખંડિત છે, કોઈ અગ્રણી કંપનીમાં percent ટકાથી વધુ હિસ્સો નથી. જેમ કે ચાઇનીઝ ઘરેલું બ્રાન્ડ્સ પણ તેમની ઓફરની ગુણવત્તામાં સુધારો કરીને spendingંચા ખર્ચવાળા ગ્રાહક જૂથોને જીતી લેવાનું લક્ષ્ય રાખે છે, વિક્ટોરિયાના સિક્રેટ જેવી વિદેશી બ્રાન્ડ્સએ ગુણવત્તા ઉપરાંત નવીનીકરણ અને આંતરરાષ્ટ્રીય જાગૃતિ પ્રદાન કરવી આવશ્યક છે.

હું એ જોવા માટે ઉત્સુક છું કે ચાઇનાના માર્કેટ ઇવોલ્યુશન સાથે વાતચીત કરીને વીએસએફએસ, ફક્ત મ modelsડેલો નહીં, પણ ફેશન અને સ્ટેજ ડિઝાઇનમાં વધુ ચીની પ્રતિભાઓને શામેલ કરશે. હું એ પણ જોવા માટે ઉત્સુક છું, જો કે મુશ્કેલ અને પડકારજનક તે હોઈ શકે છે, શું ચીની ગ્રાહકો માટેના બજારોમાં વૃદ્ધિ બ્રાન્ડની અંદર તેમની સુંદરતા અને સૌંદર્ય શાસ્ત્ર વિશે વધુ વિનિમય પેદા કરશે કે કેમ.

આખરે, વી.એસ.એફ.એસ. દ્વારા ઉપસ્થિત થયેલ પ્રશ્ન એ છે કે, સાંસ્કૃતિક રીતે, આપણે સેક્સી તરીકે શું વ્યાખ્યાયિત કરીએ છીએ? અંતિમ કહેવું કોણ છે? આ પ્રશ્ન પર, ચિની દર્શકો તેમના પોતાના જવાબો સાથે આવશે. નિશ્ચિતરૂપે ચાઇનાના શક્તિશાળી ગ્રાહકો નિર્ણય લેશે કે વિક્ટોરિયાના સિક્રેટની ingsફર તેમના શરીરના પ્રકારો અને સાંસ્કૃતિક મેકઅપની વાત કરે છે.

28 નવેમ્બર, મંગળવારના રોજ સંપૂર્ણ રનવે શો પ્રસારણ 10 વાગ્યે સીબીએસ પર. ઇટી.

ચીઉ-તી જાનસેન ચાઇના હેપિંગ્સના સ્થાપક છે , ચાઇનાની જીવનશૈલી અને સાંસ્કૃતિક ઉદ્યોગો પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરતું મલ્ટિમીડિયા પ્લેટફોર્મ, અને ફાઇનાન્સિયલ ટાઇમ્સ ચાઇનીઝ એડિશન અને સોથેબીનું કટારલેખક.