કંઈક નેવીનું એરિયલ ચાર્નાસ ક્યારેય કરતાં વધુ સફળ છે — પરંતુ કયા ભાવે?

એરિયલ ચાર્નાસનો સૌથી મોટો ડર તેને નિરાશ કરે છે 1.1 મિલિયન ઇન્સ્ટાગ્રામ અનુયાયીઓ . જ્યારે તે આ કહે છે, ત્યારે સ્ટાઇલ બ્લોગના 31 વર્ષીય સ્થાપક કંઈક નેવી આંસુ સાથે સોજો. ચારનાસ કહે છે કે મને ખરેખર તે વિશે શું ખબર નથી. પરંતુ કંઈપણ કે તેમને નીચે દો.

અત્યારે, ચિંતા કરવાનું બહુ કારણ હોવાનું લાગતું નથી. સાથે બહુ-વર્ષના પરવાના કરાર પર હસ્તાક્ષર કર્યા પછી નોર્ડસ્ટ્રોમ , ઇન્સ્ટાગ્રામ પ્રભાવકના બેક-ટુ-બેક સંગ્રહ આ પતન એ વિક્રેતાની અત્યાર સુધીની સૌથી સફળ ભાગીદારી બની છે - એક દિવસના વેચાણમાં અંદાજે $ 5 મિલિયન ડ્રાઈવીંગ અને ભૂતકાળના સહયોગોને હરાવી બેયોન્સ અને રીહાન્ના . તેણીની લાઇન એટલી બધી તોડફોડ કરી રહી છે કે, સિએટલ સ્થિત સામ્રાજ્યના ચોથી પે generationીના સહ-પ્રમુખ પીટ નોર્ડસ્ટ્રોમ, માફી માંગવી પડી માંગ પૂરી ન કરતા સપ્લાયની ઉચ્ચ ગુણવત્તાની સમસ્યા માટે. અમે સમજાવ્યું કે અમે ક્યારેય કરેલા કોઈપણ કાર્યની મર્યાદાઓ અને સીમાઓ ચકાસી રહ્યા છીએ.

દરેક નવા સંગ્રહ સાથે, કંઈક નેવી અનુયાયીઓના અભૂતપૂર્વ ટ્રાફિકથી નોર્ડસ્ટ્રોમની વેબસાઇટ ક્રેશ થઈ ગઈ છે. ડિસેમ્બર 13 ના રોજ, તે જ હડકાયું ફેનબેઝ ચામડાની જેકેટ્સ, સિક્વિન ટોપ્સ, કેશમીર સ્વેટર અને કોસ્ચ્યુમ ઝવેરાતની રજાના હપ્તા માટે ફરીથી પાછો ફરશે જે ચાર્નાસ ઇન્સ્ટાગ્રામ પર અઠવાડિયાથી હાયપ કરી રહ્યો છે. બધા સંકેતો બીજી ઇન્સ્ટન્ટ વેચવાના નિર્દેશ કરે છે. આ પાનખરમાં, ચાર્નાસે નોર્ડસ્ટ્રોમ સાથેના બહુ-વર્ષીય લાઇસન્સિંગ સોદાને શરૂ કર્યો, જે અત્યાર સુધીની રિટેલરની સૌથી સફળ ભાગીદારી રહી છે.સૌજન્ય સમથિંગ નેવી

ચર્નાસ, ઇન્સ્ટાગ્રામ દ્વારા સલામત, અનિયંત્રિત, એલિવેટેડ મૂળભૂત બાબતો, તેના ફીડને સૌંદર્ય, કુટુંબ, માવજત અને ફેશનના સુલભ મિશ્રણથી ભરીને ભરવું - જે તમામ તંદુરસ્ત, અસ્પષ્ટ અને દોષરહિત રીતની છે. તે એક સૂત્ર છે જે પે generationsીઓ સુધી પહોંચે છે, જેમાં 13 થી 60 વર્ષની વયની મહિલાઓ છે, જેને ચર્નાસ બબડાટ મારે છે તેવું તમે પણ પહેરી શકો છો, તેણી પણ વિશાળ, અભિવ્યક્ત આંખોથી સ્મિત આપે છે. અને અલબત્ત, હવે તેઓ કરે છે. જ્યારે ચર્નાસ તેના પર જે કંઇપણ આવે છે તેની વિગતો પોસ્ટ કરે છે, ત્યારે તેના ચાહકો મોટી ખરીદી કરે છે. એકલા નેટ-એ-પોર્ટર પર, સમથિંગ નેવી અનુયાયીઓના ત્રણ ટકાથી વધુ લોકો, જે ખરીદી વસ્તુઓ દ્વારા ક્લિક કરે છે અથવા રૂપાંતરિત કરે છે, જે વ્યક્તિ દીઠ સરેરાશ $ 700 ખર્ચ કરે છે. ચર્નાસને કહેવાતા તે એક કારણ છે ફેશન ભવિષ્ય .

અઠવાડિયાના સાત દિવસ, તે બ્રહ્માંડનું કેન્દ્ર છે ઝાકઝમાળ કર્મચારીઓ કે જેઓ ચર્નાસના નિખાલસ ઇશ શોટ પોસ્ટ કરે છે, પછી પસંદો, અનુસરે છે અને ટિપ્પણીઓ હજારોની સંખ્યામાં asંચે આવે છે, તે મુજબ સ્ક્વેલ્સમાં ભડકે છે.

જ્યારે આપણે મેડિસન સ્ક્વેર પાર્ક લોફ્ટમાં મળીએ ત્યારે તે તેના પતિ, બ્રાન્ડન અને પુત્રીઓ સાથે શેર કરે છે રૂબી અને એસ્મે , ચર્નાસ બાર સ્ટૂલની ધાર પર તેનો મેકઅપ કરાવતી હોય છે. તેના પાતળા ફ્રેમના સખત ખૂણા વાળના ધોધથી નરમ પડે છે જેથી ઝબૂકવું તેણીએ તેને 2015 માં TRESemmé સાથે ટીવી બનાવ્યું અને ત્યારબાદ 300 થી વધુ અન્ય સોદા. છતાં બધી સફળતા હોવા છતાં, ચર્નાસ મને કહે છે કે જ્યાં સુધી તે આગામી ટoryરી બર્ચ ન થાય ત્યાં સુધી તે સંતુષ્ટ નહીં થાય.

જ્યાં તમે કોઈને જુઓ છો, તમે રસ્તા પર લોકોનું એક જૂથ જોશો, અને તમે કહી શકો છો કે તેઓ અંદર છે — કે તેઓ કશુંક નેવી છે, તેણી કહે છે કે કેમેરા માટે મોટા સફેદ સ્મિત ફ્લેશ કરવા. આ તે છે જ્યારે મને ખબર હશે કે મેં તે બનાવ્યું છે.

ચાર્નાસે 2009 માં સમર્પિત, સેક્સી, શાનદાર પોશાક પહેરેમાં ઝાંખું સંપાદકોના બ્લોગસ્પોટ તરીકે સમથિંગ નેવી શરૂ કરી હતી - મોટે ભાગે તેના બોયફ્રેન્ડને પ્રભાવિત કરવા માટે જેણે તેને કોઈપણ રીતે ડમ્પિંગ કરી નાખ્યો હતો. પછી 22 અને ફેશનમાં કામ કરવા માટે ભયાવહ, ચર્નાસને દરેક મોટા મેગેઝિન દ્વારા નકારી કા nowવામાં આવ્યો (લગભગ બધા જ હવે તેણીએ તેની પ્રોફાઇલ આપી છે). તેથી તેણીને રિટેલમાં નોકરી મળી, તેની બહેનના એક બેડરૂમના apartmentપાર્ટમેન્ટમાં વિંડોલેસ એલ્કોવ ભાડે આપવા માટે પૂરતી કમાણી કરી હતી some અને કપડા માટેના કેટલાક બાકી પૈસા. રજાના દિવસોમાં, તેણીએ તેની માતા પાસેથી ઉધાર લીધેલા ડિઝાઇનર વિંટેજ ટુકડાઓ સાથે - કાયમ 21, એચ + એમ, એલ્ડો અને સ્ટીવ મેડન - તેના ઝડપી ફેશનોને સ્ટાઇલ કરીને, ચિત્રો ખેંચ્યા. તેના પતિ, બ્રાન્ડન અને પુત્રીઓ, રૂબી અને એસ્મે સાથેના ચર્નાસ.સૌજન્ય સમથિંગ નેવી

મહિનાની અંદર જ, કેરેન રોબિનોવિટ્ઝ નામના ફેશન જર્નાલિસ્ટે નોંધ લીધી અને ચાર્નાસને ફેશન બ્રાન્ડ્સ સાથે અનૈતિક પરંપરાગત ભાગીદારીની શોધમાં જોડવાની ઓફર કરી. બ્લોગમાંથી તેણીની પ્રથમ ચુકવણી કરનારું કામ સાક્સ સાથે હતું (તેણીએ સaksક્સ ઉત્પાદનો દર્શાવતી બ્લોગ પોસ્ટ્સના બદલામાં જૂતામાં ક્રેડિટ મેળવી હતી). 2010 માં, જ્યારે રોબીનોવિટ્ઝે શરૂ કર્યું ત્યારે શું બનશે ખૂબ જ પ્રથમ ડિજિટલ પ્રભાવક માર્કેટિંગ કંપની , ચર્નાસ તેના પહેલા ગ્રાહકોમાંનો હતો. દરરોજ હજારો મહિલાઓ સાઇટની મુલાકાત લેતી સાથે, સમથિંગ નેવી હવે બ્રેકઅપ વેરમાં જળવાયેલ કોઈ પ્રોજેક્ટ નહોતી. તે એક લક્ષ્યસ્થાન હતું અને એક શક્તિશાળી જીવનશૈલી બ્રાન્ડ હતું. ચર્નાસ કહે છે, મને કોઈ બોયફ્રેન્ડની જરૂર નહોતી, મારે કોઈની જરૂર નથી. હું મજબૂત લાગ્યું.

તેમ છતાં, 2013 માં બ્લોગને ઇન્સ્ટાગ્રામ પર ખસેડ્યો ત્યારથી - જ્યાં તેણીએ એક વર્ષ કરતા પણ ઓછા સમયમાં 250,000 થી વધુ અનુયાયીઓને એકત્રિત કર્યા - ચર્નાસ વિલાપ કરે છે કે તેણીએ દરેક સેકંડ પર રહેવું પડ્યું. એમાં રહેવાના દબાણ ટ્રુમmanન બતાવો એકની પોતાની બનાવટ એ છે… કંટાળાજનક.

કેટલીકવાર હું ઈચ્છું છું કે હું થોડી વધુ ખાનગી હોઈ શકું તેમ તેણી કહે છે કેમ કે ગુલાબી રંગથી લપાયેલા ફોટોગ્રાફર તેને દરેક હિલચાલમાં લઈ જાય છે. ખાલી નાહંમેશાં મારું જીવન શેર કરવાનું અને દરેકને મારા અને મારા કુટુંબ વિશે બધું જાણવાનું છે. મારી પાસે એવા ક્ષણો છે જ્યાં હું ઇચ્છું છું, હું શા માટે પોસ્ટ કરું છું કે મારું બાળક મોટા છોકરીના પલંગમાં આવી ગયું છે? કારણ કે પછી મને એક મિલિયન મેસેજીસ મળે છે કે ‘તમારે આ ઉંમરે આવું ન કરવું જોઈએ!’ અને હું નારાજ થઈ જાઉં છું. હું મારી મુસાફરીને વહેંચવા જેવું કરું છું, અને તે મને ખુશ કરે છે, પરંતુ તેની સાથે જે થાય છે તેના વિશે હું ક્યારેય વિચારતો નથી. ચર્નાસનો પ્રથમ છ આંકડોનો સોદો 2015 માં TRESemmé સાથેનો એક ટીવી વ્યવસાયિક હતો. ત્યારથી, 31 વર્ષીય પ્રભાવક દ્વારા 300 થી વધુ પેઇડ ભાગીદારી મેળવી લેવામાં આવી છે.સૌજન્ય સમથિંગ નેવી

ચર્નાસ વેકેશન, અથવા બીમાર દિવસ લઈ શકતો નથી, અથવા સવારી માટે તેના ચાહકોને આમંત્રણ આપ્યા વિના બાળક પણ લઈ શકશે. અને જો તેણી હતી? તેણી કહે છે કે મારા અનુયાયીઓ ખરેખર અસ્વસ્થ હશે. તેમને લાગે છે કે તેઓ લગભગ દરેક સેકંડમાં બાકી છે.

આ ઉનાળામાં તેની બીજી પુત્રીને જન્મ આપ્યા પછી, ચર્નાસે પ્રસૂતિ રજા લીધી નહોતી - જન્મ જાહેરાત તેણીની અત્યાર સુધીમાં સૌથી વધુ પસંદ કરવામાં આવેલી પોસ્ટ હતી, જે અસરકારક બજારને સારી માને છે તે સગાઈના દરને સાત ગણી વધારી દે છે. મેં વિચાર્યું, મારા બાળકો થાય ત્યાં સુધીમાં મારા સુપર-યુવા અનુયાયીઓ જતા રહેશે. પરંતુ 15 વર્ષના બાળકો મારા બાળકો, ચર્નાસ શ્રગસ વિશે બદામ છે. તેઓ ઓબ્સેસ્ડ છે.

પ્રિયતમનું તે તીવ્ર સ્તર ઘણીવાર વાસ્તવિક જીવનની સગાઈ તરફ પણ દોરી જાય છે. અજાણ્યા લોકો વર્ષોથી જાણીતા એવા મિત્રની જેમ તેને અપનાવતાં, ફૂટપાથ પર અને રેસ્ટોરાંમાં ચર્નાસનો સંપર્ક કરવાનો હક અનુભવે છે. તેઓ બાળકો વિશે પૂછે છે, અથવા તે કોટ ક્યાંથી શોધી શકે છે, અથવા તેણી કહે છે કે તે ખૂબ પાતળી છે અથવા તેના વાળ કાપવાનો સમય છે. તે હોઈ શકે છે કે શા માટે તેમને નિરાશ કરવાનો વિચાર તેના રુદન કરે છે.

ચર્નાસ કહે છે કે તેણી પ્રત્યેક દિવસ તે લોકો વિશે પણ ચિંતા કરે છે જેને તેણી જાણે છે - તેના અંગત અને વ્યવસાયિક જીવનમાં - અને શા માટે તેઓ તેની ભ્રમણ કરી રહી છે. તે ખોટા કારણોસર હોઈ શકે? તે મોટેથી વિચાર કરે છે. ચોક્કસપણે. તે જાણે છે કે તેમની પાસે દૂષિત ઉદ્દેશ નથી, પરંતુ હજી પણ છે.

તે કહે છે, તેના કારણે મારે કોઈ મિત્રો નથી. ચર્નાસ કહે છે કે તેણીની બહેનો, તેના સ્ટાફ અને મુઠ્ઠીભર મહિલાઓ સિવાય તે બાળપણથી જ જાણીતી છે, મને ખરેખર મિત્રોની જરૂર નથી. અને હું હંમેશાં મારો રક્ષક હોઉં છું, કારણ કે હું જાણું છું કે ચોક્કસપણે એવી છોકરીઓ છે જે ખોટા કારણોસર મિત્રો છે.

ચર્નાસમાં ચુસ્ત-ગૂંથેલા વર્તુળમાંના લોકો, નજીકના નજીકના ખૂબ જ માપી શકાય તેવા અને વ્યવસાયિક નફાકારક ફાયદાઓ કાapે છે. સુપર પ્રભાવ : તેમના પોતાના વધતા સામાજિક પગલાઓ. તે એક અસાધારણ ઘટના છે કે તેની આસપાસના દરેક ઉત્સાહપૂર્વક ચાર્નાસ પ્રભાવ તરીકે સંદર્ભ લે છે - ચર્નાસ પોતાને સિવાય. જેન રાય , સમથિંગ નેવીના ભૂતપૂર્વ સીઓઓ કહે છે કે તે એક કારણ છે કે તેઓ ક્યારેય પોતાનો બ્લોગ ધરાવતા કોઈને પણ નોકરી પર રાખતા નથી. અમે નથી ઇચ્છતા કે તેઓ પોતાને પ્રોત્સાહન આપવા માટે એરિયલનો ઉપયોગ કરે.

ચર્નાસ માટે કામ કરતી તમામ મહિલાઓએ તેમના સામાજિક અનુયાયીઓને ગગનચુંબી રૂપે જોયો છે, અને કેટલાકને કારણે તેને ચૂકવણીની ભાગીદારી મળી છે. તેમાં ઓછામાં ઓછો સમાવેશ થાય છે માનૂ એક તેની બહેનો , એક સુંદરતા બ્લોગર જેણે તાજેતરમાં વલણ આકર્ષવું વાચકો તેના ,000 32,000 મેકઅપ સ્ટ makeશ દ્વારા. ચર્નાસની અન્ય બહેન પ્રદર્શન માટે ઇન્સ્ટાગ્રામનો ઉપયોગ કરે છે તેના સ્ટાઇલ પોર્ટફોલિયો . પરંતુ ચર્નાસના અવશેષ સેલિબ્રિટીનો સૌથી કડક હાંસલ કરનાર તેણીના પતિ, બ્રાંડન, એક વ્યવસાયિક સ્થાવર મિલકત દલાલ છે કે જેણે ગૌરવપૂર્વક તેની વ્યાવસાયિક સફળતાનો શ્રેય તેની પત્નીના સોશ્યલ મીડિયા પર લાભ આપ્યો છે.

લોકો મને નોકરી પર રાખશે કારણ કે તેણીએ મને પ્રેક્ષકો આપ્યા છે, તે કહે છે, એપાર્ટમેન્ટની આસપાસ તેના શબ્દો સાથે મેળ ખાતી ગતિએ. ન્યૂયોર્કમાં 24 થી 36 વર્ષની વયના ચારમાંની એક સ્ત્રી મને અનુસરો. તેના કારણે! તેના ક્લોઝ-અપ માટે તૈયાર થવું.સૌજન્ય સમથિંગ નેવી

બ્રાન્ડન સહ-સ્થાપક છે વર્તમાન સલાહકારો , એક કંપની કે જે ગ્રાહકો માટે વિચારસરણીના અવરોધજનક માર્ગ દ્વારા મૂલ્ય બનાવે છે - જેનો અર્થ રેકોર્ડ ગતિએ બિનઅસરકારક, અલ્ટ્રા-પ્રાઇમ રિટેલ સ્ટોરફ્રન્ટ્સ માટે ભાડૂતોને શોધવાનું છે, ઘણીવાર ભાવિ ભાડે આપેલા વકીલાત દ્વારા કે તેની પત્ની બતાવશે અને ઇન્સ્ટાગ્રામ. તે બ્રાન્ડ માટેના સોદા પણ છે જેની સાથે તેના સંબંધો છે. માર્ચમાં, બ્રાન્ડને એ. માં મહિલાઓના એક્ટિવવેર લેબલ બેન્ડિયરનું પ્રતિનિધિત્વ કર્યું 27,500-ચોરસ ફૂટની લીઝ NoHo માં બોન્ડ સ્ટ્રીટ પર કરાર. બ્રાન્ડન કહે છે કે, ચર્નાસ કંપનીમાં સિરીઝ એ રોકાણકાર છે, જેનું મૂલ્ય હવે million 100 મિલિયન રૂપિયા છે.

આ ભાગીદારીની શરૂઆત 2014 માં થઈ હતી, જ્યારે ચર્નાસે તેની માતાએ તેને આપેલી બેન્ડિયર લેગિંગ્સની જોડીમાં આરામથી સેલ્ફી પોસ્ટ કરી હતી. બીજા દિવસે, બેન્ડિયરના સહ-સ્થાપક અને સીઇઓ નીલ બોયાર્સ્કી ફોન પર હતા. તમે કોણ છો? તેણે પૂછ્યું. તેઓ ફક્ત તેમના સમગ્ર સ્ટોક દ્વારા વેચાયા છે. બોયાર્સ્કી તેને પોસ્ટ રાખવા માટે પૈસા ચૂકવવા માંગતી હતી, પરંતુ તેના પતિના આગ્રહ પર, ચર્નાસે તેના બદલે કંપનીમાં ઇક્વિટી માંગી. જ્યારે તેણી પોસ્ટ કરે છે ત્યારે આપણે તે જે પણ વેચે છે તેના વેચાણમાં 300 અથવા 400 ટકાનો વધારો જુએ છે, બોયાર્સ્કી સમજાવે છે. તે ખૂબ ઉચ્ચ-અંતિમ ફેશન નથી કે જેને લોકો અજાણ્યા લાગે છે.

બ્રાન્ડનના જણાવ્યા મુજબ, તેની પત્નીનું ચાર્ટ્સથી પરિવર્તનનું પ્રમાણ એક સરળ સમીકરણ પર નીચે આવે છે: તેના અનુયાયીઓને લાગે છે કે એરિયલ તેમના મિત્ર છે, તે કહે છે. તે ચાવી છે.

મેં દરેક ટિપ્પણી વાંચી અને ડીએએમ, ચાર્નાસ કહે છે. દરેક એક. હું તે બધાને પ્રતિક્રિયા આપતો નથી, એટલા માટે નહીં કે હું ઇચ્છતો નથી, પરંતુ એટલા માટે કે તે ખૂબ લાંબો સમય લેશે. અને હું તે નોકરી કોઈને આપવા માંગતો નથી. કેમ કે તે હું નથી, તમે જાણો છો?

2019 સુધીમાં, કંઈક નેવીની ingsફરિંગ્સ બાળકોના વસ્ત્રો, મુસાફરી ગિયર અને એસેસરીઝમાં વિસ્તૃત થવાનું ચાલુ રાખશે. જો યોગ્ય તક પોતાને પ્રસ્તુત કરે, તો ચર્નાસ પણ ઇન્સ્ટાગ્રામથી ટીવી તરફ જમ્પ કરી શકે છે. જે કોઈ વિચારે તે વહેલા હોઈ શકે છે. ચાર્નાસ અને તેના પતિ તેમની આગલી મુલાકાતમાં જવા માટે દરવાજા તરફ પ્રયાણ કરી રહ્યા હોવાથી, બ્રાન્ડન મારી રીતે પાછળ નજર કરે છે. શું તમે બ્રાવો સાથે મીટિંગમાં આવી રહ્યા છો?