તેમના કાર્યને ટેકો આપવા માટે સેમ હેરિસની વ્યૂહરચના સ્માર્ટ છે (અને તે કાર્યરત છે)

ફેરોમોન્સ સાથેના પરફ્યુમની સૂચિ

હું બેસું છું, સ્ક્રીન પર તારાંક રાખીને, ક્રેડિટ કાર્ડ હાથમાં રાખું છું, વિચારીશ કે, તમારું મોં જ્યાં છે ત્યાં તમારા પૈસા મૂકો,માર્ગો. પહેલેથી જ કરો . પછી, ઘડિયાળની જેમ, હું કંઈક બીજું કરવાનું આગળ વધું છું.

આ દૃશ્ય દિવસમાં એકવાર થાય છે કારણ કે હું મારા પ્રિય સામગ્રી ઉત્પાદકોને ટેકો આપવાનો પ્રયત્ન કરું છું પેટ્રેન .

મીડિયાના ભવિષ્ય અને સમર્થન માટેની અમારી સામૂહિક સામાજિક જવાબદારી વિશે અવાજ ઉઠાવ્યો હોવા છતાં ગુણવત્તા સામગ્રી, હું મારી જાતને મફતમાં મેળવવાની ટેવાયેલી વસ્તુ માટે રોકડ બનાવવા માટે પોતાને લાવી શકતો નથી.

હું જાણો મફત અને હું હજી પણ શક્યો નથી ' તે કરો, તેના બદલે કુટુંબના મારા સામગ્રી સબ્સ્ક્રિપ્શન્સને વધારવાનું પસંદ કરવાનું, મને સર્વકાળના સૌથી મહાન દંભમાં શામેલ કરવામાં સફળ.

હું ગુણવત્તા અને સબ્સ્ક્રિપ્શન મોડેલ માટે ચૂકવણી કરવાની હિમાયત કરું છું અને સ્વીકાર્યું કે, તેમાં ભાગ લેવામાં નિષ્ફળ.

હું મારા દંભમાં એકલો નથી.

તમે બનાવટી સમાચારો અંગે ગુસ્સો હોવાનો ingોંગ કરતા રહો છો અને બાઈટ પર ક્લિક કરો છો, તેમ છતાં તમે ચાલુ રાખો છો સીએનએન જુઓ અને તેના પરના વિવિધ લેખો પર ક્લિક કરો તમારું ધ્યાન ખેંચવા માટે ઇજનેરી અને તમને ક્લિક-બાઈટ-રેબિટ-હોલ--ફ-ડૂમ પર મોકલે છે.

અમે બધા જ સામગ્રીનો દાવો કરીએ છીએ જોઈએ મુક્ત બજારમાં અસ્તિત્વમાં રહેવું જ્યાં શ્રેષ્ઠ સામગ્રી જીતે (અને નથી શ્રેષ્ઠ અલ્ગોરિધમનો, જેમ કે હાલમાં છે), પરંતુ આપણે આપણી જાતને મદદ કરી શકતા નથી.

પબ્લિશિંગમાં એક વિશાળ સમસ્યા છે અને હું આશા રાખું છું, એવ વિલિયમ્સ, કે બાકીના પાંખોમાં રાહ જુઓ તેથી તમે આ અખરોટને ક્રેક કરો.

પરંતુ જ્યારે ઇવ તે શોધી કા isે છે અને ઇન્ટરનેટ અટકળો અને વિવાદ સાથે ફેલાય છે, ત્યારે કોઈએ બીજું કંઈક કર્યું હતું જે ક્રાંતિકારી રહ્યું હતું ... રડાર હેઠળ.

સેમ હેરિસે સંપૂર્ણ આઠ મિનિટ (હા, આઠ ) તેના પૂછવા જાગવું પોડકાસ્ટ શ્રોતાઓ તેમના શોને ટેકો આપવા માટે. અને (ડ્રમરોલ કૃપા કરીને) તે કામ કર્યું.

પરંપરાગત અવગણનાવાળી બેચેન ચાલમાં ટૂંકા શાણપણ રાખવા હેરિસે સામગ્રી નિર્માતાઓમાં સૌથી વધુ અસ્વસ્થતા લીધી અને સાબિત કર્યું કે ક્લિક-બાઈટનો યુગ પૂરો થવાની શરૂઆત થઈ છે.

હેરિસના પોડકાસ્ટ એ હાલના ફેન બેઝથી કાર્બનિક વૃદ્ધિથી બંધાયેલા પ્રેક્ષકો સાથેના એપિસોડ દીઠ 1 મિલિયન ડાઉનલોડ્સને સમર્થન આપ્યું છે (થોડા પ્રાયોજિત ફેસબુક પોસ્ટ્સ જેણે તેને પહેલાથી અનુસરે છે).

તે, લાંબી-રચના સામગ્રીના ક્ષેત્રમાં આગળ વધનારા ઘણા લોકોની જેમ, દર અઠવાડિયે એક કે બે-બે કલાક પોડકાસ્ટ પ્રકાશિત કરે છે. તેના ચાહકો, મારી જાતને શામેલ છે, આ સાંભળો દરેક તેમની સંપૂર્ણતામાં એપિસોડ.

એવી દુનિયામાં કે જ્યાં પ્રત્યેકનું ધ્યાન ખેંચવાની અવસ્થા ન હોવાની ઇચ્છા છે, આ એક તદ્દન પરાક્રમ છે (એક ટિમ ફેરીસ છાપવામાં ફરી જીવંત થવા માટે પ્રખ્યાત છે અને હવે તેની સમાન લાંબી પોડકાસ્ટ ટિમ ફેરિસ શો ).

આ કારણ હેરિસ માટે કામ કરે છે, જ્યારે અન્ય લોકો તેમના પ્રેક્ષકોનું ધ્યાન ગુમાવે છે, તે રોકેટ વિજ્ .ાન નથી.

તે કાર્ય કરે છે કારણ કે તે જે અનુસરે છે ન્યૂકો સ્થાપક જ્હોન બ Batટલે માધ્યમોના એકમાત્ર સૌથી અવ્યવસ્થિત નિયમને કહે છે, લોકો. પ્રકાશન એ સમુદાય છે. અને જો તમે જાણતા નથી કે તમારો સમુદાય કોણ છે, તો તમે ખરાબ થઈ ગયા છો.

હેરિસ તેના પ્રેક્ષકોને જાણે છે ઘનિષ્ઠપણે . છેલ્લા 10+ વર્ષોમાં, તેમણે તેમના કાર્યને અનુસરી રહેલા વાચકો અને શ્રોતાઓના સમર્પિત પ્રેક્ષકો કેળવ્યા છે અને (આ ભાગ મહત્વપૂર્ણ છે) જો તે નોટિસ બંધ થઈ ગયું સામગ્રી પેદા કરે છે.

આપણામાંથી કેટલા લોકો આપણા કામ વિશે કહી શકે છે?

હેરિસનો તેના શ્રોતાઓ સાથે અસલ સંબંધ છે.

અને તે તેના આદિજાતિ માટે વિશ્વાસુ તરીકે કામ કરે છે. તે તેમનું ધ્યાન આપે છે અને તેઓએ તેમને જે ધ્યાન ફાળવ્યું છે. અને તે જવાબદારી ગંભીરતાથી લે છે.

મને નથી લાગતું કે હું અહીં વિશ્વાસપૂર્વક જાહેરાતો ચલાવી શકું છું. ઉત્પાદનો અને સેવાઓ માટે પણ હું ખરેખર જાતે પ્રેમ અને ઉપયોગ કરું છું. મેં થોડા સમય માટે વાંચેલી એક જાહેરાત Audડિબલ માટે હતી, જેનો હું ઉપયોગ અને પ્રેમ કરું છું. પરંતુ તે સ્થિતિમાં પણ, તમને એ સાંભળીને સંપૂર્ણ સુખી નથી થતું કે તમે Audડિબલ પર સબ્સ્ક્રાઇબ થવું જોઈએ. મારો મતલબ… તમારે જોઈએ? કદાચ તમારે ન કરવું જોઈએ? મને ખબર નથી. તેને આજ સુધીની સૌથી ખરાબ Audડિબલ એડ તરીકે નીચે આવવા દો. (મિનિટ 5: 18-5: 42 )

આપણામાંના મોટાભાગના લોકો રાત્રે જાણીને સૂઈ શકે છે કે એક બિનજરૂરી Audડિબલ સબ્સ્ક્રિપ્શન વિશ્વમાં કોઈ નુકસાનકારક નુકસાન કરશે નહીં. તેમ છતાં, તેના ટ્રેડમાર્ક incisiveness સાથે, હેરિસ તમારી લાગણીઓને આકારહીન પરપોટામાં શબ્દો મૂકે છે જે તમે ક્યાંક deepંડાણમાં હતા, પરંતુ તે સ્પષ્ટ રીતે સ્પષ્ટ કરી શક્યા નહીં.

તેના પુસ્તકો, તેના પોડકાસ્ટ, તેના બ્લોગ્સ અને તેના ટ્વિટર ફીડ દ્વારા, હેરિસ કનેક્શનની અધિકૃત ભાવના ઉત્પન્ન કરે છે. તે જેની પાસે છે તે લોકો સાથે સીધા બોલી રહ્યો છે જાણે છે તેના કાર્યને મૂલ્ય આપો, શોને મૂલવો અને તેની દીર્ધાયુષ્યની કાળજી લો.

એવી વિશ્વમાં કે જ્યાં મોટાભાગના સામગ્રી નિર્માતાઓ ક્લિક-બાઈટ, હાઇપ અને અતિ-વચનોનો ઉપયોગ કરીને બનાવેલ ઉદાસીન પ્રેક્ષકોને આકર્ષિત કરે છે, હેરિસ ગતિમાં એક તાજું આપનારું પરિવર્તન પ્રદાન કરે છે.

કોઈપણ રીતે ડિજિટલ મીડિયા સાથે જાહેરાતોએ જે કર્યું છે તેનો મને ધિક્કાર છે.

હેરિસે અસંખ્ય વખત જણાવ્યું છે કે પોડકાસ્ટનું લક્ષ્ય નાગરિક મતભેદ અને ચર્ચાઓ છે જે જાહેરાત-હોમિનેમ હુમલાઓને બદલે ઠરાવ તરફ દોરી જાય છે. અને હવે તે તેના દાવાને અનુસરીને વર્તન કરી રહ્યો છે, તેના શ્રોતાઓને સુરક્ષિત અને સલામત લાગશે, જાણે કોઈ છે છેવટે તેમને શોધી રહ્યા છીએ.

Modelનલાઇન ખોટી છે તે લગભગ દરેક માટે જાહેરાત મોડેલ જવાબદાર છે.

હેરિસ ફક્ત એક અભિપ્રાય વ્યક્ત કરતો નથી: આ તેના જનજાતિને રેલીનો પોકાર છે.

તે ભાવનાત્મક અપીલ માટે યોગ્ય પૃષ્ઠભૂમિ છે જે પછી આવે છે: પરંતુ જાહેરાતો ન ચલાવવી એ તમારા બધાને ટેકો માંગવા માટેની સ્થિતિમાં મૂકે છે.

તમે તેની સાથે સહાનુભૂતિ અનુભવી શકો છો.

તમે જાહેરાતોનો દ્વેષ કરો છો, પરંતુ તમને તમારા મીડિયાને મફતમાં (જેવું લાગે છે) મફતમાં લેવાનું પસંદ છે.

આ તમને પૈસા માંગવા માટેનું પોડકાસ્ટર નથી. આ છે તમે ટેકો આપવાની તક મળી રહી છે ભવિષ્યનું નવું સંસ્કરણ .

તમે અને હેરિસ એકસાથે આમાં છો. 8 મિનિટની સંપૂર્ણ અપીલ માટે, હેરિસ સીધા બોલી રહ્યો છે તને , શ્રોતા. કોઈ પ્રેક્ષકોને નહીં, બજારમાં નહીં, youઆ તમે અને હેરિસ એકલા છો, વાતચીત કરો છો.

તેની ભાષા જુઓ:

મેં શોધી કા .્યું છે કે [પોડકાસ્ટિંગ એ છે] ખરેખર હું પ્રેક્ષકો સાથેનો સૌથી સીધો સંબંધ કરી શકું છું અને આ ખરેખર મારા માટે આશ્ચર્યજનક હતું ... ફક્ત તેના વિશે વિચારો. જો તમે મારું એક પુસ્તક વાંચવું છે, તમે તે પુસ્તક પહેલાં ખરીદવું પડશે તમે કરી શકશો ખબર છે કે નહીં તમે કરી શકશો કંઈપણ શોધવા કાયમી મૂલ્ય તેમાં. અને જો હું ઇચ્છું છું તમે પુસ્તક વાંચવા માટે, મને ખાતરી કરવી પડશે તમે પહેલાં તેને ખરીદવા તમે જાણો તમે કરી શકશો શોધો કિંમત તેમાં.

સંદેશાવ્યવહારમાં આ એક મહત્વપૂર્ણ અવરોધ છે. અને વ્યવહાર વાસ્તવિક પ્રતિબિંબિત કરતું નથી કિંમત આપવામાં અથવા પ્રાપ્ત. ઉપરાંત, ત્યાં પ્રકાશકો અને વેચાણકર્તાઓ વચ્ચે શામેલ છે તમે અને હું. ત્યાં કોઈ છે જે મેળવવાનો પ્રયાસ કરી રહ્યો છે તમે કોઈ પુસ્તક ખરીદવા માટે અને ત્યાં કોઈ છે જે મેળવવાનો પ્રયાસ કરી રહ્યો છે હું તે વેચવા માટે તમે .

પરંતુ આ પોડકાસ્ટ મફત છે.

તેથી શક્ય તેટલા લોકો તેને સાંભળી શકે, જે વિચારોના સંદેશાવ્યવહારના હેતુ માટે શ્રેષ્ઠ કલ્પનાશીલ પરિસ્થિતિ છે.

હેરિસનો સંદેશ સ્પષ્ટ છે: આ તમારા અને મારા વિશે છે.

જો શોમાં વધુ સપોર્ટ હોત તો શું શક્ય છે તેનું ચિત્ર હેરિસ ચિતરે છે. એક શ્રોતા તરીકે, તમારે આ બધી વસ્તુઓ જોઈએ છે. સારી audioડિઓ ગુણવત્તા? હા. વધુ સારું, વધુ સમૃદ્ધ સંવાદ? હા! સારા મહેમાનો? હા !! વિડિઓ ઘટક? હા !!!

મોટાભાગના વેચાણની પિચો અહીંથી શરૂ થાય છે અને સમાપ્ત થાય છે. પરંતુ વધુ સારી સાઉન્ડ એન્જિનિયરિંગ માટે કોઈ પોડકાસ્ટને ટેકો આપી રહ્યું નથી અને હેરિસ આ જાણે છે. આ બધી સુવિધાઓ પાસે સરસ છે અને તે શ્રોતાઓને અનુભવેલી ભાવનાત્મક ખેંચીને તર્કસંગત બનાવવામાં મદદ કરે છે - આ જ વાસ્તવિક કારણ છે કે તેઓ શોને ટેકો આપવાનું પસંદ કરી રહ્યા છે.

હેરિસની અપીલની ગુપ્ત ચટણી એ છે કે તમારા પોડકાસ્ટના સમર્થનને મીડિયા લેન્ડસ્કેપમાંના એક દાખલાની પાળી સાથે જોડે છે:

આપણને ખરેખર નવી નૈતિકતા અને પ્રાયોજકતાની સંસ્કૃતિની જરૂર છે જ્યાં આપણે કામને સમર્થન આપીએ છીએ. નહિંતર, કાર્ય પૂર્ણ થશે નહીં.

અઠવાડિયામાં 2 કલાક 1-2x સુધી અન્ય વિદ્વાનો સાથે વાતચીત કરનારા કોઈ અહંકારયુક્ત શૈક્ષણિકને આ વાર્તાલાપમાં રસ છે.

એક નવી નૈતિકતા, નવી સંસ્કૃતિ, જે કાર્યને આપણે મૂલ્યવાન કરીએ છીએ તેને ટેકો આપે છે? અભિપ્રાયની વિવિધતા અને તર્કસંગત સંવાદોની ઉજવણી કરતી સુપરફિસિયલ ક્લિક બાઈટની અપીલ લાંબા-ફોર્મ ન્યુન્સન્ટ વાર્તાલાપને અપીલ કરે છે?

અમે તેના માટે દાવા કરી રહ્યા છીએ.

અને જો તમને પોડકાસ્ટ મૂલ્યવાન લાગે, તો તમે તેને ટેકો આપી શકો છો. ચોક્કસ ડિગ્રી સુધી કે તમને તે મૂલ્યવાન લાગે છે. તે વ્યવહાર કે જે મારા કાર્યથી તમને જે પણ ફાયદો થાય છે તે પ્રામાણિકપણે પ્રતિબિંબિત કરે છે અને તે તમારા અને મારા વચ્ચેના સીધા સંબંધથી જન્મે છે. કોઈ તૃતીય પક્ષો નથી.

હેરિસના ચાહક એવા કોઈપણ માટે, તમે છેલ્લા એક દાયકાથી તેની સાથે સહ-નિર્માણ કરેલા ભવિષ્ય માટેના દ્રષ્ટિને ટેકો આપવાની આ એક આકર્ષક તક છે.

દરેક બીજા માટે, તે સમયનો એક અનન્ય ક્ષણ છે અને મીડિયા માટે તેનો અર્થ શું છે. અલબત્ત, આ પોડકાસ્ટ પર જે બને છે તેના કરતા આ એક મોટો મુદ્દો છે.

હા, તે છે, સેમ. હા તે છે.

સંપૂર્ણ અપીલ માટે, તમે સેમ હેરિસનું વેકિંગ અપ પોડકાસ્ટ સાંભળી શકો છો # 68 વાસ્તવિકતા અને કલ્પના યુવલ નોહ હારી સાથે વાતચીત . આ લેખમાં સંદર્ભિત 8-મિનિટ પૂછો મિનિટની વચ્ચે છે4:48 - 12:24.

માર્ગો એરોન માર્કેટિંગના શંકાસ્પદ અંતર્ગત અને અન્ય હળવાશના વિષયો વિશે લખે છે તે મહત્વપૂર્ણ લાગે છે . Twitter પર માર્ગો અનુસરો: @ માર્ગોઆરોન