અમેરિકન એપરલના ગ્લોબલ રિલેંચને ઉત્સાહી ડીએમ દ્વારા પ્રોત્સાહિત કરવામાં આવ્યું હતું

મેડોના ન્યુ યોર્ક સિટી હોમ

અમેરિકન એપરલ વૈશ્વિક પુનરાગમન માટે સત્તાવાર રીતે તૈયાર છે. હા, તેના બદલે બેભાન ડોવ ચાર્ની દ્વારા સ્થાપિત બ્રાન્ડ, જેમણે શરૂઆતના ભાગમાં ચળકતી, ક્લોઝ-ફીટીંગ સ્પ spન્ડેક્સમાં હિપ્સસ્ટર લપેટી હતી, આજે તેના વૈશ્વિક ફરીથી લોંચની ઘોષણા કરી.

ચાર્ની શરૂ થઈ અમેરિકન એપરલ 1991 માં તેના પિતા પાસેથી 10,000 ડોલરની લોન સાથે જથ્થાબંધ વ્યવસાય તરીકે; એક દાયકા પછી, આ બ્રાન્ડ 20 દેશોમાં 250 સ્ટોર્સ ચલાવતો હતો. પરંતુ ટેન્કિંગના વેચાણ અને વ્યાપક જાતીય હુમલોના આરોપો વચ્ચે, ચાર્ની હતો સીઇઓ અને અધ્યક્ષ તરીકે પદભ્રષ્ટ 2014 માં. ફક્ત ત્રણ ખડકાળ વર્ષો પછી, જાન્યુઆરી 2017 માં, અમેરિકન એપરલ ગિલ્ડન એક્ટિવવેર દ્વારા હરાજીમાં હસ્તગત કરવામાં આવી હતી , એક કેનેડિયન સ્પોર્ટસવેર કંપની, million 88 મિલિયન માટે. ગિલ્ડને તરત જ બ્રાન્ડને જીવંત બનાવ્યો; હકીકતમાં, તેઓ એટલા ઝડપથી ખસેડ્યા હતા કે તેઓ તે વર્ષના ઓગસ્ટમાં યુ.એસ.માં કંપનીને સત્તાવાર રીતે ફરીથી લ toન્ચ કરવામાં સક્ષમ હતા.

પ્રથમ નજરમાં, માલિકીના પરિવર્તન પછી અમેરિકન એપરલમાં ખૂબ જ બદલાવ નથી થયો - અને તે આ પ્રકારનો મુદ્દો છે.

ટીઅમેરિકન એપરલના માર્કેટિંગ ડિરેક્ટર સબિના વેબર સમજાવે છે કે અહીં, ઉત્પાદન માટે અને તે તેની heightંચાઈ પરના બ્રાન્ડ માટે aંડો પ્રેમ છે. તેણીએ વિગતવાર જણાવ્યું હતું કે વિશ્વભરના ગ્રાહકો ઇંસ્ટાગ્રામ દ્વારા કેવી રીતે બ્રાન્ડને બજારમાં પાછા આવવા માટે વિનંતી કરે છે. યુ.કે. અને કેનેડામાં ઉત્સાહી ચાહકો તેમની થ્રેડબેર હૂડીઝની તસવીરો મોકલે છે અને તેઓ તેઓને ક્યારે બદલી શકે છે તે અંગેની પૂછપરછ કરશે, જ્યારે અન્ય લોકોએ સંદેશાઓ મોકલાવી હતી કે ચાર્નીએ સંભવત a કિક અપ મેળવ્યું હશે.

એક વ્યક્તિ અમને ડીએમ્સ મોકલતા મોકલતા, ‘હે અમેરિકન એપેરલ, હું નગ્ન છું. તમે ક્યારે પાછા આવો છો? ’તેના જુના અમેરિકન એપરલનાં કપડાં મૂળરૂપે તેના પરથી પડી રહ્યા હતા, વેબર યાદ કરે છે.

તેના ભવ્ય વર્ષોમાં, બ્રાન્ડની વૈશ્વિક વેબસાઇટ હજી પણ ટૂંકા શોર્ટ્સ, સ્ટ્રેચિલી ડિસ્કોવાળા સ્ક scanનલી dંકાયેલ મોડેલો અને તે ઘણાં ઝિપ-અપ સ્વેટશર્ટ્સ દ્વારા આવરી લેવામાં આવતી રિસ્કé શotsટ ધરાવે છે જે એક સમયે અનિવાર્ય હતી. આ સાઇટએ બોલ્ડ-હજી-વળાંકવાળા ટાઇપફેસને જાળવી રાખ્યો છે જેનો અમેરિકન એપેરલ સમાનાર્થી બની ગયો છે. નવું અમેરિકન એપરલ તમને યાદ છે તેવું જ છે.સૌજન્ય અમેરિકન એપરલ

તો, અહીં ખરેખર નવું શું છે? ઠીક છે, એક માટે, અમેરિકન એપરલ દ્વારા લેવામાં આવેલા તમામ મોડેલો હવે 21 વર્ષથી વધુ છે અને કોઈપણ રીતે ફરીથી મેળવવામાં આવ્યાં નથી. જો કે સેક્સી આ છબીઓ હોઈ શકે છે, તેમાં અમેરિકન એપરલના વિંટેજ ફોટાઓનો ઉપયોગ થતો હતો, જેમાં જાતીય જાદુઈ છાપનો પણ અભાવ છે.

અને તે યુએસએ વસ્તુની સંપૂર્ણ સામગ્રી? તે હવે મુખ્ય ધ્યાન નથી.

અમે એક બ્રાન્ડ અભ્યાસ કર્યો, અને સ્વેટશોપ-મુક્ત પાસા માટે પ્રભામંડળ અસર છે, પરંતુ ‘યુએસએ મેડ ઇન’ બનાવી નથી, ’વેબર નોંધો. તે અભ્યાસ વધુ એક પ્રયોગ જેવો હતો, જેમાં મેડ ઇન યુએસએ સ્ટાઇલના નાના કેપ્સ્યુલ સંગ્રહ સાથે હાથ ધરવામાં આવ્યો. તે વિશ્વના અન્યત્ર બનાવવામાં આવતા સમાન ટુકડાઓ સાથે વેચવામાં આવ્યા હતા, પરંતુ ઉત્પાદન ખર્ચમાં તફાવત દર્શાવવા માટેના ભાવો સાથે - રાજ્યની બાજુએ બનાવેલી ચીજો થોડી કિંમતી હતી, જોકે બંને સ્વેટશોપ-સુવિધામાં બનાવવામાં આવી હતી. વેબરના મતે, યુ.એસ. માં બનાવેલા ટુકડાઓના વેચાણમાં કોઈ ખાસ વધારો થયો ન હતો, તેથી તે આ મુદ્દા પર તેમની ધારણાઓને માન્યતા આપશે. હવે જ્યારે અમેરિકન એપરલ યુ.એસ. સાથે નિષ્ઠાપૂર્વક પ્રતિજ્ .ા લેતો નથી, તો તેઓ મધ્ય અમેરિકા, ડોમિનિકન રિપબ્લિક અને બાંગ્લાદેશમાં કારખાનાઓ લે છે.

નવા અમેરિકન એપરલનું બીજું ધ્યાન કદ બદલવાનું છે. ભૂતકાળમાં, તેમના કપડા ખૂબ ઓછા ચાલ્યા છે - 2014 માં ફિટબેના અહેવાલ મુજબ, લગભગ 40 ટકા મહિલા દુકાનદારોએ એક કદ વધારવું પડ્યું અમેરિકન એપરલ પર. વેબરે serબ્ઝર્વરને ખાતરી આપી કે બ્રાન્ડ મોટા ફિટ મ modelડલનો ઉપયોગ કરવાનું શરૂ કરે છે, જેનો અર્થ થાય છે કદ હવે ઉદ્યોગના સરેરાશની નજીક આવે છે.

તેમ છતાં, એવા બ્રાન્ડ માટે કે જે શરીરની સકારાત્મકતા, સમાવિષ્ટતા અને વિવિધતા પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવાનું વચન આપે છે, તેઓ તે વચનને વળગી રહ્યા હોય તેવું લાગતું નથી. અમેરિકન એપરલ સાઇટ પર આપવામાં આવતી મોટાભાગની શૈલીઓ માટે, સૌથી મોટું કદ એક એક્સએલ છે, જો કે હૂડિઝ જેવી થોડી વસ્તુઓ 2XL માં આપવામાં આવે છે. વધારે ખરાબ? કેટલીક વસ્તુઓ ફક્ત એક જ કદમાં બરાબર બંધબેસે છે, જે આપણે બધા જાણીએ છીએ તે ખરેખર દરેક શરીરમાં ફિટ થશે નહીં. વેબરના મતે, જ્યારે વત્તા-કદની શ્રેણી રજૂ કરવાની ચર્ચાઓ થઈ છે, તે નજીકના ભવિષ્યમાં નહીં થાય.

હું જાણું છું કે તે એવી વસ્તુ છે જેના વિશે આપણે વાત કરી રહ્યા છીએ. તે તમારા વ્યવસાયના મોડેલને બદલશે અને તે કામગીરીના તમામ ઘટકોને અસર કરે છે, તેથી તે સમય અને પૈસાના દ્રષ્ટિકોણથી રોકાણ છે, એમ તેમણે નોંધ્યું.

પરંતુ બ્રાન્ડ પાસે નગ્ન સંગ્રહની આગામી રજૂઆત સાથે વિવિધતાને હલ કરવાની નક્કર યોજના છે. નવ જુદા જુદા રંગમાં પ્રદાન કરવામાં આવે છે, બ્રા, બોડિસિટ્સ અને અન્ડરવેરની આ લાઇનમાં પુષ્કળ ત્વચા ટોન રજૂ કરવામાં આવશે. ઉપરાંત, આ વસંત launchતુને શરૂ કરવા માટે સમય સાથે, ગૌરવ સંગ્રહ માટે નજર રાખો.

ખાતરી કરો કે, તે જ અમેરિકન એપરલ તમે નહીં હોઇ શકે કે તમે ક collegeલેજમાં અથવા દર વર્ષે ત્રણ અઠવાડિયા સુધી હેલોવીન તરફ જતા હતા, પરંતુ તે ખરેખર સારી વસ્તુ હોઈ શકે. એવું લાગે છે કે કંપનીના આ નવા અને અપડેટ વર્ઝનમાં ખરેખર અંત actuallyકરણ છે.