કાઇલી જેનર હવે કર્દાશીયન સામ્રાજ્યની સૌથી ધનિક સભ્ય છે

જ્યારે મનોરંજનના આઉટલેટ્સે અહેવાલ આપવાનું શરૂ કર્યું કે કાઇલી જેનરની બ્યુટી લાઇન, કાઇલી કોસ્મેટિક્સ, 18 મહિનામાં લગભગ 1 અબજ ડોલરની કમાણી કરી ચૂકી છે, ત્યારે અનુભવી ઉદ્યોગ નિરીક્ષકોએ સામૂહિક રીતે તેમની આંખો ફેરવી હતી. એવું લાગે છે કે કોઈ PR વ્યક્તિની હાસ્યજનક અસફળ ગૌરવ જેણે તેના મેટ-લિપ્ડ મો mouthાને ચાવવી શકે તેના કરતા થોડુંક કરડ્યું છે.

આ કથાની એક સ્કેપ્ટીક છે ડેન બાર્કર, જે લંડન સ્થિત ઇ-ક commerમર્સ અને રિટેલ નિષ્ણાત છે. તે કહે છે કે સંખ્યાઓ અવાસ્તવિક રીતે મોટી લાગે છે. મારી આંતરડા વૃત્તિ તેમને વિશ્વાસ નથી. તેથી બાર્કર વાસ્તવિક વાર્તાની શોધમાં ગયો.

જેનરની મમ્મી, ક્રિસનો દાવો છે કે કાઇલી કોસ્મેટિક્સ 18 મહિના પહેલા લોન્ચ થયા બાદ 420 મિલિયન ડોલરનું ઉત્પાદન વેચી ચૂક્યું છે. બાર્કર આ સૂચનને બર્ટ્સ બીઝના છેલ્લા જાહેરમાં ઉપલબ્ધ આંકડા સાથે સરખામણી કરીને સંદર્ભમાં મૂકે છે. કંપનીએ 25 925 મિલિયનમાં હસ્તગત કરવામાં આવી તે પહેલાં, વાર્ષિક આવકમાં 250 મિલિયન ડોલર દર્શાવ્યા હતા.

શું શક્ય છે કે કાઇલી કોસ્મેટિક્સ પહેલાથી જ બ્યુટી ઇન્ડસ્ટ્રીની સ્ટોલવાર્ટ બ્રાન્ડ્સ કરતા બમણા વ્યવસાય કરે છે? બાર્કરના સંશોધન મુજબ, ત્યાં મજબૂત સૂચકાંકો છે કે કાઇલી કોસ્મેટિક્સની સફળતા એવી છે કે કુખ્યાત શરમાળ બેબી બહેન હવે તેના પરિવારના બીજા કરતા કાગળ પર વધુ મૂલ્યવાન છે.

માની લો કે કાયલીનું વેચાણ છેલ્લા 18 મહિનાથી સમાનરૂપે ટ્રેડ થયું છે - કોઈ સ્પાઇક્સ અથવા ડીપ્સ નહીં, 2017 માટે તેની આવક કુલ $ 280 મિલિયન હશે. પરંતુ અન્યત્ર ટાંકવામાં આવેલા નંબરો સૂચવે છે કે વ્યવસાય જરા પણ મટ્યો નથી. ખરેખર, આ વર્ષે 0 390 મિલિયન ડોલરના ઉત્પાદનો વેચવાના લક્ષ્ય પર કાઇલી કોસ્મેટિક્સ દર્શાવતી આગાહીઓ દર્શાવે છે કે કંપનીએ મોટા પાયે વૃદ્ધિ ચાલુ રાખી છે. બાર્કર કહે છે કે, વેચાણનો મોટો હિસ્સો કાઇલી કોસ્મેટિક્સ વેબસાઇટ દ્વારા થતો હોય તેમ લાગે છે, જેના આધારે કંપની સંભવતmed મધ્યસ્થી રિટેલરોના વેચાણની તુલનાએ marginંચા ગાળો લેશે.

જો બર્ટના બીઝ પર લાગુ સમાન માર્જિન અને એક્વિઝિશનલ માર્કેટ, કાઇલી કોસ્મેટિક્સ પર લાગુ કરવામાં આવ્યું હતું, તો કંપનીનું મૂલ્યાંકન billion 1 અબજથી વધુનું હશે. માનવામાં આવે તેટલું અવિશ્વસનીય છે, તેણીની તેજીની બ્રાન્ડ આગળ સૂચવે છે કે કાઇલી જેનર તેના પરિવારના પ્રથમ અબજોપતિ બનવાની કોર્સ પર છે. તે સમયે, તેણીની બહેન કિમ કર્દાશીયન-પશ્ચિમ અને કિમના પતિ કનેયે વેસ્ટ કરતા netંચી સંપત્તિ હશે સંયુક્ત

બેશરમ હસ્ટલર્સ ભરેલા કુટુંબમાં શાંત, સામાજિક અજાણ્યા નાની બહેન માટે ખરાબ નથી. અને સુંદરતા બ્રાન્ડ માટે ખરાબ નથી, જેનરની પોતાની પ્રસંગોપાત પ popપ-અપ શોપ્સ સિવાય, રિટેલ સ્ટોર્સમાં પણ વેચાય નહીં. તો તેણીએ તે કેવી રીતે કર્યું?

જેનરે કરેલું પહેલું સ્માર્ટ ચાલ બ્રાન્ડ ઇનક્યુબેટર સીડ બ્યૂટી સાથે ભાગીદારીમાં હતું. લૌરા નેલ્સન દ્વારા સંચાલિત, બીજ પરંપરાગત સેલિબ્રિટી લાઇસન્સિંગ સોદાને શરમજનક બનાવે છે. વ્હાઇટ-લેબલ પ્રોડક્ટ પર કોઈ સેલેબનું નામ અને ચહેરો થપ્પડ આપવાને બદલે, કંપની તેમની સાથે બ્રાન્ડ અને તેના ઉત્પાદનોને ચોરસથી બનાવવા માટે કાર્ય કરે છે. બીજ બનાવવામાં આવતી બીજી બ્રાન્ડ કourલરપopપ છે, જે નવા ફેડની ઓળખના દિવસોમાં ગ્રાહકો માટે વલણપૂર્ણ, પોસાય ઉત્પાદનો લાવે છે. તે હકીકત એ છે કે બીજે ક Colલરપopપને ત્રણ મહિનામાં ખ્યાલથી લોંચ કરવા માટે લીધો છે તે તેમના સંકેત છે કે તેમના મોડેલની વૃદ્ધિ કેટલી ઝડપથી થાય છે.

સદભાગ્યે જેનર માટે, બીજ વિકટ ગતિએ ઉત્પાદનો ઉત્પન્ન કરવામાં સક્ષમ છે. બાર્કરના સંશોધન મુજબ, કાઇલી કોસ્મેટિક્સ લોન્ચ થયા પછી ઓછામાં ઓછા 10 મિલિયન ઉત્પાદનોનું વેચાણ કર્યું છે. તે કહે છે કે કાઇલી કોસ્મેટિક્સની કોઈ ચીજવસ્તુની સરેરાશ કિંમત આશરે. 36 છે. સૌથી ખર્ચાળ ઉત્પાદન $ 325 છે. 20 420 મિલિયન બનાવવા માટે, બ્રાન્ડને તેના સૌથી ખર્ચાળ ઉત્પાદનમાંથી 11.7 મિલિયન સરેરાશ-કિંમતના ઉત્પાદનો અથવા 1.29 મિલિયન વેચવા પડશે. શ્રેણીમાં મિશ્રણ ધારીને, બાર્કરનો અંદાજ રૂservિચુસ્ત લાગે છે.

તેનો અર્થ એ છે કે જેનરની બ્રાંડ દર મહિને આશરે 560,000 એકમો અથવા 18,250 ઉત્પાદનો વેચે છે. બાર્કર અહેવાલ આપે છે કે, આખા 18 મહિનામાં, કાઇલી કોસ્મેટિક્સે સરેરાશ પાંચ સેકંડ કે તેનાથી ઓછા સમયમાં એક ઉત્પાદન વેચ્યું છે. જે દર મિનિટે એક ડઝનથી વધુ ઉત્પાદનોનું વેચાણ થાય છે.

પરંતુ શું આ પ્રકારની હવામાન વૃદ્ધિ કંઈક જેનર અને બીજ બ્યૂટી ટીમ જાળવી શકે છે? બાર્કરનું સંશોધન સૂચવે છે કે તાજેતરમાં બ્રાંડમાં રસ થોડો ઘટાડો થયો છે (જો કે કદાચ અબજ ડોલરની કંપનીની વાર્તા તેને ઠીક કરશે). તેમણે તપાસ્યું કે કાઇલી કોસ્મેટિક્સમાં ગ્રાહકોની રુચિ અન્ય મોટી બ્યુટી કંપનીઓ, ઓછી બજેટ અને લક્ઝરી બ્રાન્ડ્સની જેમ કેવી રીતે ટ્રેક કરી રહી છે. સહેજ નીચા વલણ હોવા છતાં, બાર્કરનો નિષ્કર્ષ, કાઇલી કોસ્મેટિક્સ હજી પણ આશરે માસિક શોધની દ્રષ્ટિએ એનએઆરએસ જેવા સ્પર્ધકોની સરખામણીએ છે. આશ્ચર્યજનક રીતે, સમાન ડેટા કાઇલી કોસ્મેટિક્સમાં રસ દર્શાવે છે બર્ટ્સ બીઝ જેવા વધુ પરંપરાગત બ્રાન્ડની તુલનાએ 100 ટકાથી વધુ.

બાર્કરે આગાહી કરી છે કે, આગામી ક્વાર્ટરમાં બ્રાન્ડની સ્થિરતાનો પુરાવો આવશે. રજાઓ અને મોટા લોંચ સામાન્ય રીતે આ પ્રકારની બ્રાન્ડ્સ માટે સૌથી નિર્ણાયક સમયગાળો હોય છે. એવું લાગે છે કે 2017 માં કાઇલી કોસ્મેટિક્સ લોંચ ગયા વર્ષેની તુલનામાં થોડી ઓછી માંગમાં રહી છે, ઓછામાં ઓછા ગૂગલ ટ્રેન્ડ્સના ડેટાની અંદર. તેથી રજાની મોસમ એ જોવા માટેનો મુખ્ય સમયગાળો હશે કે બ્રાન્ડ ચૂંટે છે અથવા તેની વૃદ્ધિને દૂર કરશે.

જેકી ડેનીકીએ 2004 માં પ્રથમ અને સૌથી વધુ લોકપ્રિય બ્યુટી બ્લ ofગ્સમાંથી એક બનાવ્યું અને ડિજિટલ કન્ટેન્ટ સ્ટ્રેટેજી અને નવીનતા પર વિશ્વની કેટલીક આઇકોનિક બ્રાન્ડની સલાહ લીધી છે. જેકી બ્લોગ્સ પર http://burnedoutbeauty.com , અને તમે તેને ટ્વિટર, ઇન્સ્ટાગ્રામ અને સ્નેપચેટ પર @burnedoutbeauty તરીકે શોધી શકો છો.